SEO migratie bij rebranding in 2025

Zo voorkom je dramatisch rang verlies

Wist je dat bedrijven tot wel 50 procent van hun organische traffic verliezen na een rebranding zonder SEO migratie? In dit artikel ontdek je wat SEO migratie tijdens rebranding inhoudt en hoe dramatisch rangverlies voorkomen kan worden met praktische tips voor beginners.

Wat is SEO migratie bij een rebranding?

SEO migratie bij een rebranding houdt je website vindbaar tijdens grote veranderingen aan je merk. Het gaat om het behouden van je posities in Google wanneer je bedrijfsnaam, logo, domein of complete website wijzigt.

Een gewone website-update, zoals het toevoegen van een nieuwe pagina, heeft weinig impact. Bij een rebranding verandert vaak alles: je domein, URL-structuur, content en zelfs je bedrijfsnaam. Google herkent deze veranderingen niet automatisch, wat kan leiden tot verlies van zichtbaarheid.

De drie pijlers van SEO migratie bij rebranding:

• Technische overdracht: Oude URLs doorsturen naar nieuwe met 301-redirects
• Content migratie: Waardevolle pagina's behouden op de juiste plek
• Autoriteit behoud: Bestaande backlinks en domeinwaarde veiligstellen

Zonder deze stappen behandelt Google je nieuwe website als compleet nieuw, waardoor jarenlang opgebouwde autoriteit verdwijnt.

Waarom gaat het zo vaak mis bij website migratie?

Bedrijven verliezen gemiddeld 30-50 procent van hun organische traffic na een slechte rebranding migratie. Dit gebeurt omdat zoekmachines je oude en nieuwe website niet aan elkaar kunnen koppelen.

Drie hoofdoorzaken van mislukte migraties:

• Geen redirect plan: Oude URLs leiden naar 404-pagina's
• Verloren content: Belangrijke pagina's verdwijnen zonder vervanging
• Gebroken backlinks: Externe websites verwijzen naar niet-bestaande pagina's

Bedrijf A migreerde zonder plan en verloor 40 procent traffic, het herstel duurde 8 maanden. Bedrijf B volgde een migratieplan en zag slechts 5 procent daling gedurende 2 weken.

Het probleem ligt vaak in timing en planning. Veel bedrijven focussen op design en vergeten de technische SEO-kant tot het te laat is.

Welke concrete risico's loop je zonder migratieplan?

Directe technische problemen:

• 404-fouten: Bezoekers komen op lege pagina's terecht
• Broken redirects: URLs leiden in cirkels of naar verkeerde pagina's
• Verloren indexatie: Google vindt je belangrijkste pagina's niet meer

Zakelijke gevolgen op middellange termijn:

• Concurrentievoordeel: Anderen nemen jouw oude posities over
• Klantverwarring: Mensen kunnen je bedrijf niet meer vinden
• Merkvertrouwen: Slechte gebruikerservaring schaadt je reputatie

Op lange termijn duurt herstel 6-12 maanden, waarbij oude rankings niet altijd volledig terugkomen. De autoriteit die je jaren hebt opgebouwd, verdwijnt in enkele weken.

Stapsgewijze aanpak voor succesvolle website migratie

Voorbereiding: inventariseer je huidige situatie

Start met een SEO audit om te zien waar je nu staat. Gebruik tools zoals Google Search Console om je beste pagina's, belangrijkste zoekwoorden en traffic bronnen in kaart te brengen.

Essentiële voorbereidingsstappen:

• Rankings documenteren: Noteer posities voor je 20 belangrijkste zoekwoorden
• Traffic analyseren: Bekijk welke pagina's het meeste verkeer genereren
• Backlinks inventariseren: Maak een lijst van websites die naar je verwijzen

Plan minimaal 3 maanden voor het complete proces. Haast leidt tot fouten die maanden kosten om te herstellen.

Redirect plan: leid bezoekers naar de juiste plek

Een 301-redirect vertelt Google dat een pagina permanent is verhuisd naar een nieuwe locatie. Dit is de belangrijkste technische stap in je migratie.

Maak een spreadsheet met alle oude URLs in kolom A en nieuwe URLs in kolom B. Elke oude pagina krijgt een nieuwe bestemming, geen uitzonderingen.

Test je redirects voordat je live gaat. Tools zoals Screaming Frog helpen je redirect chains en loops te vinden die Google verwarren.

Content en backlinks behouden

Voer een content audit uit: welke pagina's behoud je, welke verbeter je, welke verwijder je? Pagina's met veel verkeer of backlinks krijgen prioriteit.

Backlink strategie:

• Top 20 linkende websites: Benader ze persoonlijk voor URL-updates
• Interne links: Update alle verwijzingen naar je eigen pagina's
• Social media: Pas alle profiellinks aan naar je nieuwe domein

Sommige backlinks update je niet zelf, daarom zijn redirects zo belangrijk.

Lancering en directe controle

Test alles eerst in een staging omgeving die bezoekers niet kunnen zien. Controleer of alle pagina's laden, redirects werken en belangrijke functionaliteiten blijven bestaan.

Ga live op een moment met weinig verkeer, maar nooit vlak voor het weekend. Je wilt problemen direct kunnen oplossen.

Check binnen 24 uur na livegang: werken alle redirects, zijn er 404-fouten ontstaan, en indexeert Google je nieuwe pagina's?

Belangrijke technische aspecten die vaak vergeten worden

Crawlbudget optimaliseren

Google bezoekt elke website een beperkt aantal keer per dag, dit heet je crawlbudget. Na een rebranding wil je dat Google je belangrijkste nieuwe pagina's snel vindt.

Crawlbudget verbeteren:

• Onnodige pagina's blokkeren: Gebruik robots.txt voor test- en dankjewel-pagina's
• Sitemap updaten: Toon Google alleen je belangrijke nieuwe URLs
• Redirect chains vermijden: Elke extra stap kost crawlbudget

Sitemaps en robots.txt aanpassen

Je XML sitemap is een routekaart voor Google. Na een rebranding bevat deze alleen nieuwe URLs, geen oude. Dien je nieuwe sitemap in via Google Search Console.

Het robots.txt bestand bepaalt welke delen van je website Google mag bezoeken. Bij een nieuw domein controleer je of belangrijke secties niet per ongeluk geblokkeerd zijn.

Mobile-first indexing en Core Web Vitals

Google bekijkt eerst de mobiele versie van je site voor rankings. Controleer na je rebranding of je nieuwe website even goed werkt op smartphones als op computers.

Core Web Vitals meten laadtijd, interactiviteit en visuele stabiliteit. Een nieuwe website kan andere scores hebben dan je oude. Test dit vooraf.

Toekomstbestendig blijven in 2025

EEAT opbouwen na rebranding

Google beoordeelt websites in 2025 op Experience, Expertise, Authority en Trust. Na een rebranding moet je deze signalen opnieuw opbouwen.

EEAT versterken:

• Auteur informatie: Toon wie content schrijft en waarom zij expert zijn
• Contactgegevens: Maak bedrijfsinformatie duidelijk vindbaar
• Reviews en testimonials: Sociale bewijskracht helpt vertrouwen opbouwen

AI en gepersonaliseerde content

Moderne websites passen content aan per bezoeker. Dit gebeurt met AI-tools die gedrag, locatie of eerdere bezoeken analyseren.

Structured data helpt AI-systemen je content begrijpen. Schema markup zorgt ervoor dat je informatie verschijnt in "rich results" die opvallende zoekresultaten met extra informatie.

Voice search wordt belangrijker. Mensen stellen volledige vragen aan hun telefoon in plaats van losse zoekwoorden te typen. Zorg dat je content deze vragen direct beantwoordt.

Praktische checklist voor je migratie

Controleer je huidige prestaties

• Exporteer rankings voor je 50 belangrijkste zoekwoorden
• Noteer monthly organic traffic uit Google Analytics
• Maak screenshots van je beste presterende pagina's

Test technische aspecten grondig

• Controleer laadtijd met Google PageSpeed Insights
• Test mobielvriendelijkheid met Google's Mobile-Friendly Test
• Valideer structured data met Google's Rich Results Test

Monitor na livegang

Houd de eerste 4 weken na je migratie deze metrics bij:

• Organisch verkeer per week
• Aantal 404-fouten in Google Search Console
• Indexatie status van je belangrijkste pagina's

Waarschuwingssignalen:

• Traffic daling >20 procent: Controleer redirects en indexatie
• Stijgende 404-fouten: Voeg missende redirects toe
• Dalende impressies: Mogelijk indexatie probleem

Verwacht 2-6 weken herstelperiode voor volledige stabilisatie.

Professionele hulp of zelf doen?

SEO migratie bij rebranding vraagt technische kennis en ervaring. Eén fout kan maanden herstel kosten.

Zelf uitvoeren werkt bij:

• Eenvoudige rebrandings zonder domeinwijziging
• Websites onder 100 pagina's
• Beperkte technische wijzigingen

Professionele hulp is aan te raden bij:

• Domeinwijzigingen of URL-structuur aanpassingen
• Websites met veel backlinks of hoge traffic
• eCommerce of complexe B2B websites

Voor complexe migraties helpt expertise in technische SEO, redirect planning en actuele kennis van Google's algoritmes bij het voorkomen van onnodig rangverlies.

Heb je hulp nodig bij je SEO migratie? neem dan eens een kijkje bij SEO Bureau Onder. Zij zijn gespecialiseerd in SEO en gaan samen met jou voor de beste resultaten!

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: Daan Dekkers