[Screenforce] Zo profiteer je van sportsponsoring

Hoe kun je als communicatieprofessional inhaken op sportevenementen zoaks het EK, de Tour de France of de Olympische Spelen?

SWOCC organiseerde een inspirerend evenement waarin de nieuwste inzichten op het gebied van sportsponsoring werden gedeeld met een publiek van onderzoekers, media- en sportsponsoringprofessionals. Tijs Timmerman, Professor Marketing & Customer Experience aan de Hogeschool Utrecht, benadrukte het belang van bewuste keuzes in sponsoringplatforms en het creëren van eigen associaties bij de doelgroep. Hij benoemde ook het dynamische karakter van aandacht voor sportsponsoring, waarbij emoties een grote rol spelen.

Impact digitale ontwikkelingen

Merel Walraven, docent aan de Universiteit van Amsterdam en medeauteur van het boek Sportsponsoring, sprak over de blijvende populariteit van sportsponsoring en de impact van digitale ontwikkelingen en veranderingen in consumentengedrag op de effectiviteit ervan.

Haar aanbevelingen omvatten het prioriteren van sportbelangen en fanbeleving, consistentie in de sponsorstrategie, en het belang van authenticiteit en geloofwaardigheid van de sponsorpropositie. Ze benadrukte ook de gedeelde verantwoordelijkheid van sponsor en gesponsorde voor maatschappelijke impact. Deze inzichten bieden waardevolle leidraden voor marketeers om sportsponsoring effectief te benutten in hun strategieën en zo optimaal te profiteren van de sportevenementen in 2024.

Dit is een samenvatting, het volledige artikel vind je op de site van Screenforce.

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Vijf jaar Mediatrends: devices blijven dominant

15-04-2026 | 13:55:35

Het NMO heeft de vijfde editie van het Mediatrends-onderzoek gepubliceerd. Screenforce analyseert de data uit het onderzoek.

Lees Meer >>

DPG Media onderzoekt eigen technologie voor Videoland

14-04-2026 | 00:00:00

DPG Media onderzoekt of het de streamingtechnologie Bedrock die Videoland sinds 2021 gebruikt kan inruilen voor eigen technologie die bij onder meer VTM wordt gebruikt. DPG Media heeft bij de overname van RTL Nederland afgesproken de diensten van Bedrock tot minstens 1 juli 2028 te zullen afnemen

Lees Meer >>

RTL Ad Alliance: Grote tv-scherm in woonkamer blijft belangrijkste plek

13-04-2026 | 15:05:00

Het grote tv-scherm in de woonkamer blijft de belangrijkste plek (83 procent) voor video-consumptie. Dit blijkt uit de 5e editie van de jaarlijkse Living Room Study van RTL Ad Alliance

Lees Meer >>