Screenforce: Tv-reclamemarkt in 2024 op 900 miljoen euro

Online video-platforms winnen terrein in advertentiebestedingen

De totale netto tv-reclame omzet is in 2024 met 2,5 procent gedaald naar 900 miljoen euro. De spotbestedingen daalden met netto 1,2 procent naar 802 miljoen euro, terwijl de non-spotbestedingen met 11,9 procent terugliepen naar 98 miljoen euro. Dit blijkt uit het tv jaarrapport 2024 van brancheorganisatie Screenforce.

Online video-platforms winnen terrein

De introductie van reclameversie bij Disney+, SkyShowtime en HBO Max samen met de al bestaande reclameversie van) Videoland, gecombineerd met het bereik van KIJK, Vandaag Inside en FAST-kanalen, heeft geleid tot een stijging van de online video-bestedingen. De aan Screenforce deelnemende online videoplatforms hebben een aandeel van 7 procent in de totale spotbestedingen.

Retail blijft grootste tv-adverteerder

Retail was in 2024 opnieuw de grootste branche binnen tv-reclame met een bruto investering van 1.209 miljoen euro. Procter & Gamble blijft de grootste tv-adverteerder, maar A.S. Watson (Kruidvat) groeit snel met een stijging van 28 procent. Plus Retail verdrievoudigde zijn tv-investeringen en concurreert nu met Albert Heijn, Lidl en Jumbo.

Kijktijd en marktverwachting

Gemiddeld werd er in 2024 129 minuten per dag naar tv-zenders gekeken, waarvan 98 minuten live (een daling van 1,5 procent) en 31 minuten uitgesteld (stabiel). Screenforce verwacht voor 2025 een stabiele markt voor zowel kijktijd als bestedingen.

Michel van der Voort, directeur Screenforce: "De daling van de spotmarkt bleef beperkt tot 1,2 procent, mede door de groei op online video-platforms. Voor 2025 verwacht ik stabilisatie door verdere investeringen in streaming en online video."

De cijfers hebben betrekking op de participanten van Screenforce: Ad Alliance (RTL Nederland), Talpa Media (Talpa Network), STER (NPO), Paramount Global, Hearst Networks EMEA (History en Crime+Investigation), NBCUniversal (DreamWorks, E!, CNBC en Sky News) AT5, BBC Studios (BBC First), Walt Disney Company, Warner Bros. Discovery, VodafoneZiggo (Ziggo Sport) en Xite.

Het volledige jaarrapport is hier te vinden.

www.screenforce.nl

Lees ook:

Onderzoek koppelt aandacht direct aan sales-effect

12-05-2026 | 15:48:00

dentsu laat met het onderzoek The Brand Reset zien dat merkbouw aantoonbaar bijdraagt aan zowel korte- als langetermijnsales.

Lees Meer >>

Screenforce: Sociale media groeien als nieuwsbron

08-05-2026 | 09:49:00

Het vertrouwen in nieuwsmedia staat in Nederland onder druk, terwijl sociale media juist steeds vaker worden gebruikt als nieuwsbron.

Lees Meer >>

Screenforce: Aandacht belangrijker dan bereik

30-04-2026 | 10:46:51

Nederlanders spreiden hun videoconsumptie meer over verschillende devices dan gemiddeld in Europa.

Lees Meer >>

Vijf jaar Mediatrends: devices blijven dominant

15-04-2026 | 13:55:35

Het NMO heeft de vijfde editie van het Mediatrends-onderzoek gepubliceerd. Screenforce analyseert de data uit het onderzoek.

Lees Meer >>

DPG Media onderzoekt eigen technologie voor Videoland

14-04-2026 | 00:00:00

DPG Media onderzoekt of het de streamingtechnologie Bedrock die Videoland sinds 2021 gebruikt kan inruilen voor eigen technologie die bij onder meer VTM wordt gebruikt. DPG Media heeft bij de overname van RTL Nederland afgesproken de diensten van Bedrock tot minstens 1 juli 2028 te zullen afnemen

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

TFA verzorgt audiotraject voor Douchebag-campagne

18-06-2026 | 16:08:53

De campagne is ontwikkeld door NOISE in opdracht van het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat en draait om een herkenbaar moment onder de douche

Lees Meer >>

ARTIS lanceert campagne rond heropening Aquarium

18-06-2026 | 15:23:34

De campagne is volgens ARTIS een van de grootste marketingcampagnes in de geschiedenis van de organisatie en brengt de onderwaterwereld van het Aquarium naar de stad

Lees Meer >>