Screenforce: Onderzoek Commissariaat voor de Media over hoe jongeren nieuws consumeren

Het gegeven dat het mediagebruik van jongeren steeds meer richting social media verschuift, was voor het Commissariaat voor de Media aanleiding om te onderzoek wat de invloed hiervan is op de informatievoorziening van jongeren. In dit artikel vat Screenforce de belangrijkste bevindingen van het onderzoek samen. Ook duiken wij wat dieper in de doelgroepcijfers over vertrouwen in nieuwsmedia, uit het onlangs verschenen Trends in Digitale Media onderzoek van GfK dat mede in opdracht van Screenforce is uitgevoerd.

Achtergrond

Uit verschillende onderzoeken blijkt dat jongeren steeds minder gebruik maken van traditionele media, en steeds meer van sociale media. Ook als het gaat om nieuws. In eerder onderzoek van het Commissariaat voor de Media (Commissariaat werden naast dalend gebruik van nieuws ook  indicaties gevonden voor dalende nieuwsinteresse onder jongeren en een dalend vertrouwen in het merendeel van het nieuws onder degenen die sociale media als voornaamste nieuwsbron gebruiken. Onder hen zijn veel jongeren. Voor het Commissariaat vormde dit aanleiding te onderzoeken hoe het veranderende nieuwsgebruik en het toegenomen belang van sociale media invloed heeft op het informatiegebruik van jongeren.

Het onderzoekstraject bestond in de eerste plaats uit een grootschalig vragenlijstonderzoek onder jongeren van 16-24 jaar met specifiek aandacht voor de rol die sociale media spelen in hun leven en de gewoontes die zij hebben ontwikkeld om zich op de hoogte te houden van wat er speelt in de wereld. Om een vergelijking mogelijk te maken met een oudere generatie is de vragenlijst ook voorgelegd aan 40- 65-jarigen. In totaal zijn in maart van dit jaar 2.010 16-24-jarigen en 497 40-65-jarigen ondervraagd door marktonderzoeksbureau Ipsos I&O.

Opgroeien met sociale media en nieuws

Jongeren van 16-24 jaar zijn opgegroeid met sociale media. En de sociale media-apps zijn van grote betekenis in hun leven, zo blijkt ook uit het vragenlijstonderzoek. Voor 65 procent van de jongeren is een sociale media app zelfs de eerste app die ze openen. Onder de oudere generatie ligt dit aandeel veel lager met 29 procent. Maar ook de oudere generatie oriënteert zich eerst via de mobiele telefoon en pas daarna via traditionele media. Maar anders dan de jongere generatie, checken zij via hun telefoon als eerste het nieuws.

Ook het mediagebruik van de oudere generatie is veranderd. Dat leidde tot minder zichtbaar nieuwsgebruik: vaker checken van de mobiel aan tafel waardoor het voor jongeren onduidelijk is of hun ouders het nieuws checken of iets anders doen, en de papieren krant die in steeds minder huishoudens op tafel ligt. Bovendien kijkt men minder vaak op vaste tijden naar het televisienieuws. Kortom, jongeren groeien steeds meer op in huishoudens waar nieuwsgebruik in mindere mate een zichtbare gewoonte is. Wel praten 2 van de 3 jongeren regelmatig met hun ouders/verzorgers over het nieuws. 62 procent van de jongeren praat ook regelmatig over nieuws met hun vrienden en dit aandeel neemt toe met de leeftijd.

Lees de rest van het artikel

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers