[Screenforce] Category Entrance Points geven merken concurrentievoordeel

De Australische hoogleraar marketingwetenschap Byron Sharp riep de term Category Entry Points in het leven en stelt dat deze zeer specifieke situaties of momenten vertegenwoordigen waarin consumenten idealiter aan jouw merk denken, en het liefst alleen aan jouw merk en niet aan dat van een concurrent.

Marktonderzoeksbureau Blauw heeft een interessante brochure geschreven waarin wordt uitgelegd hoe je je de meest impactvolle CEP’s selecteert en hoe je deze op strategische wijze inzet. Enkele conclusies zijn dat sterke merken hun CEP’s aan het begin van de funnel al prominent neerzetten en ze koppelen aan neutrale momenten of situaties.

Lees het hele artikel hier

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Screenforce: Impact Spelen op tv-kijken groot

26-03-2026 | 10:30:43

Uit analyse van het lineaire kijkgedrag blijkt dat NPO1 en Eurosport samen bijna 12 miljoen kijkers bereikten

Lees Meer >>

Michel van der Voort: Explosieve groei streaming redt tv niet

03-03-2026 | 21:29:00

Michel van der Voort is algemeen directeur van brancheorganisatie Screenforce en presenteerde gisteren in Beeld en Geluid het tv Jaarrapport 2025

Lees Meer >>

Tv-reclamemarkt daalt naar €850 miljoen

03-03-2026 | 17:00:00

De tv-reclamemarkt is in 2025 uitgekomen op 850 miljoen euro, een daling van 5,1 procent ten opzichte van 2024

Lees Meer >>

Screenforce- Ipsos: merkverlangen voorspelt groei challengers

24-02-2026 | 09:36:37

Uit onderzoek van Ipsos blijkt dat de omvang van het mediabudget neit doorslaggevend is, maar de mate waarin een merk mentaal sterk aanwezig is bij consumenten.

Lees Meer >>