Rein van der Ven: Lekker wakker worden, met een Clio Award

Campagne voor Rijksoverheid wint internationale erkenning

Marketing Report is in alle vroegte in Haarlem en spreekt met Rein van der Ven, Creative Director bij Havas Lemz, over de campagne Nederland valt uit voor de Rijksoverheid. De campagne werd bekroond met een Bronze Clio Award en krijgt daarmee internationale erkenning: "Dat is lekker wakker worden. Groot nieuws en iedereen was echt enthousiast dat dit is gelukt."

De Clio Awards trekken jaarlijks 20.000 tot 30.000 inzendingen, waardoor de kans op winst beperkt is. Volgens Van der Ven is de prijs vergelijkbaar met andere internationale awards, al ziet hij nuance: "Het is een beetje vergelijkbaar, maar de winkans is misschien iets groter. Nog steeds klein. Wat interessant is, is dat het breder is opgezet."

Internationale ambities via netwerk

Volgens Van der Ven speelt het internationale netwerk van Havas een belangrijke rol in de zichtbaarheid van de campagne: "Je ziet de kracht van zo’n netwerk. Havas wilde deze case inzenden en groter maken. Internationaal. En je merkt nu dat dat balletje begint te rollen."

De campagne Nederland valt uit werd ontwikkeld voor de Rijksoverheid en speelt in op een scenario waarin Nederland plotseling uitvalt. De film roept een gevoel van urgentie en ongemak op.

Campagne sluit aan op actualiteit

Volgens Van der Ven raakt de campagne steeds sterker aan de actualiteit: "Het speelt met de gedachte: wat als er echt iets gebeurt? We hebben het gemaakt in november vorig jaar, maar het wordt steeds actueler en beklemmender. Dat merken ze in Amerika nu ook."

Die actualiteit zorgt ervoor dat de campagne ook buiten Nederland relevant is. Tegelijkertijd ziet hij een zekere ironie in de mogelijke prijsuitreiking in de Verenigde Staten: "Het is wel bijzonder dat je misschien een prijs ophaalt in een land dat mede symbool staat voor die spanning. Maar dat maakt het ook interessant."

Communicatie moet aanzetten tot actie

Volgens Van der Ven ligt de kracht van de campagne in het verbinden van communicatie met de realiteit: "Dat is het spanningsveld waarin we werken. Aan de ene kant communicatie, aan de andere kant de realiteit. Die moet je met elkaar verbinden. Mensen moeten in actie komen en dat is met deze campagne gelukt."

Sterk jaar voor Havas Lemz

De Clio Award valt in een jaar waarin Havas Lemz op meerdere fronten wordt erkend, met nominaties voor onder meer de SAN en ADCN en een positie op de longlist voor bureau van het jaar.

Volgens Van der Ven is dat geen toeval: "We hebben hier heel hard aan gewerkt. Met pitches voor de overheid hebben we veel geïnvesteerd in tijd, energie en concessies. Als we dit verder kunnen verzilveren, zou dat fantastisch zijn."

De uitreiking van de Clio Awards vindt plaats op 12 mei in New York. Of Van der Ven daarbij aanwezig is, is nog niet zeker: "Het lijkt me sowieso interessant om dat een keer mee te maken. Hoe vaak gebeurt dat?"

www.havaslemz.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt