Rapport: AI stuwt wereldwijde groei programmatic advertising

De wereldwijde markt voor programmatic advertising, in 2024 nog goed voor 833,16 miljard dollar, groeit volgens een recent rapport door naar 4.397,68 miljard dollar in 2032. Dat betekent een jaarlijks groeipercentage van 23,21 procent over de periode 2025–2032.

De groei wordt aangejaagd door kunstmatige intelligentie en machine learning, die het inkopen en beheren van digitale advertenties ingrijpend veranderen. Marketeers kunnen campagnes in realtime optimaliseren, content personaliseren en biedprocessen automatiseren.

Noord-Amerika leidt, Azië-Pacific versnelt

De Amerikaanse markt had in 2024 een waarde van 197,22 miljard dollar en wordt verwacht te stijgen naar 1.027,79 miljard dollar in 2032. De groei wordt onder meer gedreven door mobiel gebruik, vraag naar gepersonaliseerde campagnes en de inzet van AI-platforms.

Noord-Amerika was in 2024 goed voor een marktaandeel van 33 procent, geholpen door een geavanceerde digitale infrastructuur en hoge adoptie van adtech. Azië-Pacific groeit echter het snelst, met een verwachte jaarlijkse groei van 25,08 procent. Dat komt door smartphonepenetratie, de opkomst van e-commerce en toenemende internettoegang. China is hier leidend in schaal, terwijl India en Zuidoost-Azië opkomen als kansrijke markten.

Retail en entertainment drijven de adoptie

Retail en consumentengoederen namen in 2024 een marktaandeel van 34 procent in. Merken zetten klantdata en realtime targeting in om conversies te verhogen. Media en entertainment zijn de snelst groeiende sectoren, met een verwachte jaarlijkse groei van 25,95 procent, gedreven door de consumptie van digitale content via streaming, gaming en OTT-platforms.

Qua advertentieformaten voerde video in 2024 de lijst aan met een omzetdeel van 24 procent. Sterke engagementcijfers en meetbare resultaten maken video aantrekkelijk. Beeldformaten groeien de komende jaren het hardst met 24,56 procent per jaar, vooral op mobiele platforms en sociale media.

Kanalen en veilingmodellen

Mobiel en tablets waren in 2024 goed voor de helft van de markt, dankzij mobiel-first content en locatiegerichte targeting. Verbonden apparaten zoals smart-tv’s, wearables en voice assistants groeien met 25,15 procent per jaar en bieden adverteerders nieuwe mogelijkheden.

Realtime bidding blijft dominant met een aandeel van 42 procent in 2024. Tegelijkertijd winnen private marketplaces terrein, met een verwachte groei van 25,99 procent, omdat merken meer vraag hebben naar veilige en transparante advertentieomgevingen.

Grote techbedrijven sturen de ontwikkeling

Technologiebedrijven blijven de markt vormgeven. Zo introduceerde Google Ads in 2024 generatieve AI-functies op DMEXCO om adverteerders meer maatwerk en controle te bieden. In 2025 maakte Meta bekend dat het vanaf 2026 volledig autonome AI-gedreven advertentiecreatie wil uitrollen op Facebook en Instagram.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert