Railinfra start gezamenlijke arbeidsmarktcampagne

De railinfra-sector lanceert met Jij bent iets bijzonders op het spoor een gezamenlijke arbeidsmarktcampagne. Voor het eerst presenteert de sector zich als één werkgever aan een breed publiek. Doel is om het werk achter het spoor zichtbaarder te maken.

Duizenden vakmensen werken dagelijks aan onderhoud, vernieuwing en veiligheid van het spoor. Toch blijft die wereld voor veel mensen buiten beeld. Verschillende organisaties binnen de railinfra hebben daarom hun krachten gebundeld in een gezamenlijke campagne.

Werk achter de schermen centraal

Volgens de initiatiefnemers past de gezamenlijke aanpak bij het karakter van de sector: pragmatisch en gericht op uitvoering.

Marieke de Wit, programmamanager brancheplatform: "Met deze campagne laten we voor het eerst als sector samen zien hoeveel vakmanschap, techniek en teamwork er nodig is om Nederland verbonden te houden."

De campagne richt zich nadrukkelijk op het werk achter de schermen. Niet de reiziger staat centraal, maar de mensen in verkeersleidingsposten, op en rond het spoor en bij ingenieursbureaus.

Inspelen op veranderende arbeidsmarkt

Met de boodschap speelt de sector in op een arbeidsmarkt waarin betekenis en waardering belangrijker worden. De campagne positioneert railinfra als werkveld waar techniek, samenwerking en maatschappelijke relevantie samenkomen. Daarmee richt zij zich onder meer op jongeren en technici.

De campagne bestaat uit 3 films die elk een andere wereld binnen de railinfra tonen. In de verhaallijn volgt de kijker een hoofdpersoon die telkens iets bijzonders op het spoor lijkt te ontdekken.

Centraal platform voor instroom

Naast de films is het platform spoorwerk.nl gelanceerd. Hier kunnen geïnteresseerden ontdekken welke functies en organisaties actief zijn binnen de sector. Het platform leidt bezoekers door naar werkgevers achter het spoor.

De campagne is te zien in bioscopen en via online video. In deze eerste fase ligt de nadruk op zichtbaarheid en het opwekken van nieuwsgierigheid. In een latere fase volgen verdiepende verhalen over het werk en de mensen in de sector.

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers