Publicis roept bureaus op te stoppen met valse beloften in pitches

Arthur Sadoun waarschuwt voor een race to the bottom, vlak voor Cannes Lions

Publicis roept de bureausector op te stoppen met wat de groep wrong promises noemt in pitches. Volgens Publicis leiden die beloften tot een race to the bottom en tot banenverlies in de sector. Dat meldt Campaign.

Te veel beloven rond AI

Volgens Arthur Sadoun, CEO van Publicis Groupe, beloven de grote bureaunetwerken te veel rond AI en doen ze onhoudbare commerciële aanbiedingen aan klanten. Het samenspel van die overdreven AI-beloften en aanbiedingen die vooral bedoeld zijn om koppen te halen, leidt volgens hem tot grote ontslagrondes in de sector. Sadoun benadrukt dat hij geen concurrenten wil bekritiseren en dat het een gezamenlijk probleem is, waar ook Publicis zelf deel van uitmaakt.

Een parodiefilm

Om het punt te maken bracht Sadoun een parodiefilm uit met de titel The wrong promises, die slechte pitchpraktijken op de korrel neemt, vooral rond AI en data. In de film zijn geen herkenbare personen of bedrijven te zien. Dat is anders dan twee jaar geleden, toen Publicis kritiek kreeg op een film waarin het concurrenten en eigen leidinggevenden bespotte onder het motto van het uit AI halen van de onzin. Volgens Sadoun past humor bij een creatieve sector die een lastig onderwerp wil aankaarten.

Aanloop naar Cannes Lions

Sadoun kaart het onderwerp aan vlak voor Cannes Lions van volgende week. Publicis stuurt dit jaar ongeveer 40 procent minder mensen naar het festival. Hij roept de sector op zich op Cannes te richten op concrete resultaten voor klanten.

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt