Pringles komt met pyjama voor voetbalfans

Pringles heeft samen met INNOCEAN Berlin de Night Kit ontwikkeld, een limited edition kledingstuk voor voetbalfans die laat op de avond thuis naar WK-wedstrijden kijken. De Night Kit combineert elementen van een voetbalshirt en een pyjama in één ontwerp.

Met het project spelen Pringles en het bureau in op veranderend kijkgedrag, nu internationale toernooien door tijdsverschillen vaker vanuit de woonkamer of slaapkamer worden gevolgd in plaats van op publieke kijklocaties.

Voetbalshirt en slaapkleding in één

De Night Kit is ontwikkeld met het Berlijnse creatieve collectief Sucuk und Bratwurst. De set bestaat uit een uniseks shirt en korte broek en vertaalt het klassieke voetbaltenue naar loungewear voor laatavondwedstrijden.

Het ontwerp is geïnspireerd op de merkidentiteit van Pringles, met een goud kleurpalet en een patroon dat verwijst naar de chips van het merk. In plaats van traditionele toernooimerchandise richt het project zich op de praktijk van supporters die op ongebruikelijke tijden thuis kijken.

Inspelen op veranderend fan gedrag

Volgens Pringles is het concept ontstaan vanuit de groeiende groep fans die wedstrijden thuis volgt en daarbij comfort net zo belangrijk vindt als clubkleuren of toernooisfeer. De Night Kit wordt exclusief in Duitsland verspreid onder een geselecteerde groep mode- en lifestyle-influencers.

Daarmee kiest het merk voor een benadering die niet draait om klassieke supportersartikelen, maar om de manier waarop voetbalbeleving zich verplaatst naar een meer huiselijke setting.

Culturele insteek voor voetbalmarketing

INNOCEAN Berlin positioneert het project als een reactie op de grote hoeveelheid voetbalgerelateerde merkactivatie rond grote toernooien. In plaats van mee te gaan in bekende formats, zet de campagne in op een cultureel spanningsveld tussen sport, thuisentertainment, mode en nachtleven.

De introductie wordt ondersteund met een redactioneel vormgegeven campagne rond voetbalcultuur, fashion en het clubleven van Berlijn. De fotografie is gemaakt door Polo Lindström Muller en de film is geregisseerd door Max Heeb.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert