Politie lanceert cybercrimecampagne in samenwerking met MIX & Big Shots
Creatief bureau MIX en productiemaatschappij Big Shots slaan de handen ineen met de politie om preventief cybercrime te bestrijden. De campagne Jij kiest. richt zich specifiek op jongeren tussen de 18 en 25 jaar die op YouTube zoeken naar cybercrime tutorials.
Barrière doorbreken
Daryl Fransz, Senior Creative bij MIX: "In de echte wereld weet je wanneer je een regel overtreedt. Online zijn die grenzen niet zo duidelijk en voelen mensen zich een stuk anoniemer. Het was voor ons de zaak om een concept te bedenken waar we die barrière doorbreken."
In de campagne "Jij kiest." krijgt de doelgroep non-skippable 15 seconden YouTube-advertenties te zien voorafgaand het kijken van een DDoS- of RAT-tutorial. Met als doel ze het gevoel te geven dat de politie over hun schouder meekijkt op een cruciaal moment: kies je voor het juiste pad of voor criminaliteit? Hierin werden twee communicatievormen geproduceerd: één vanuit de politie en één vanuit het slachtoffer van cybercrime.
De perfecte snaar raken
Maurice, interventiespecialist bij de politie: "Vanaf het begin was het duidelijk dat beide partijen het belang van het onderwerp inzagen. De aanpak, het inzicht en de ideeën sloten precies aan op hetgeen wat wij zochten. In samenwerking met onze cyberspecialisten wisten MIX & Big Shots de perfecte snaar te raken."
Joy Heijstee, regisseur bij Big Shots: "De enige manier om deze doelgroep echt te raken, is door zo dicht mogelijk bij hun belevingswereld te blijven. Anders prikt de doelgroep er direct doorheen en nemen ze de politie niet serieus. Het uitgangspunt voor de video’s was daarom: realistisch en opbouwend. Hierbij is elk woord en elke frame weloverwogen met gedragspsychologen en cyber experts. Een mooie samenwerking om op terug te kijken."
De campagne is sinds maandag 21 augustus live en loopt tot het einde van dit jaar. Uit de cijfers zal blijken welke communicatievorm voor deze doelgroep het meest effectief is.
Credits:
Klant: Politie | Bureau: MIX | Concept: Elise Demuynck & Daryl Fransz | Productiemaatschappij: Big Shots | Regie: Joy Heijstee | DOP: Oscar Aukes | Edit: Kris Lodewijk | Producer: Isabel Kemme | 1st AC: Marcel Overwijn | Gaffer: Glenn Bruintjes | Geluid: Gerben Kokmeijer | Grading: Nina Veenman | Animatie: Basten Berg | Cast & voice-over: Loek van den Wijngaard | Sound design & Mix: Groot | Muziek: BMG Production Music (Benelux) BV
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Fransz Finds - Vol 7. | Inspiratie waar je wat aan hebt
Fransz Finds - Vol 6. | Inspiratie waar je wat aan hebt
Fransz Finds - Vol 5. | Inspiratie waar je wat aan hebt
MIX ontwikkelt internationale wintercampagne Boels Rental
[Interview] Ashwin Murli: MIX is een bureau waar alles draait om het idee
Gepubliceerd door: Lieselot Berentzen
