Peter van Wijnaerde: Een like is geen connectie

[Column] CMO Springbok Agency - In de spanningsboog tussen bereik en betekenis ligt de nieuwe performance

Je bent dit of je bent dat. Dat is het eenvoudige in deze wereld. Je laat je horen in een Insta-story. Een meme, een soundbite, en iedereen weet wat je will, dit oftewel dat. De wereld bestaat uit duidelijke, gedefinieerde buckets. Algoritmes, politici en marketeers houden daarvan. 

In het midden groeit iets anders. Een verlangen naar zelfexpressie, fijnmaziger en van de hoogste plank. Iets écht. Iets wat je kunt vasthouden. Iets wat je gewoon leuk kan vinden in stilte. Daar, op de grens tussen kunst en knutsel, duiken ze op. Zines en ACEO’s. Oftewel, handgemaakte magazines en Miniatuur Kunstwerkjes als pokemonkaarten. Ze passen niet in een feed, je kan ze niet liken. Dat is deel van hun bestaansreden. Ze zijn het antwoord op geswipe over virtuele 'content'.

Ze willen niks bewijzen. Een zine is geen shot naar viraal gaan. Ze zijn het bewijs dat iemand tijd nam, even stil zat en vroeg “wat moet iemand horen?” Dat is vandaag een zeldzaamheid. Een zine fluistert: “Ik ben klein, toch besta ik.” Een ACEO vraagt: “Bewaar en en bewonder me." De verzamelaar schreeuwt: "Dit ben ik!"

Maar onze briefings vragen altijd het tegenovergestelde: Schaal! Bereik! Volume! Dat is wellicht een goede start. Maar is het wel voldoende?

Vorige week maakte ik een klik. Dit is precies de paradox die ik ervaar. Met mijn liefdes-kind, het Agency Life Magazine, ze bevestigt dat deze trends niet alleen mooi staan in een column, maar ook inzetbaar zijn in een strategie. Agency bazen, targets van Teamleader, een zeer kritisch publiek, vertellen me hoe verwonderd ze zijn om een creatief, fysiek magazine te mogen ontvangen. Een designed, doordacht object in een virtuele wereld. Ze zeggen dat ze zich gezien en aangesproken voelen, dat ze daarom naar de community events komen. Dat gebeurt in België, Nederland en Duitsland. 

Het sterkt me om vaker te zitten en te denken “wat moet iemand horen?’ Het sterkt me ook om vaker toe te geven aan mijn romantische kant. Luidop klanten te zoeken die ook zoekend zijn naar betekenis naast volume.

Want tussen dit en dat en in de spanningsboog tussen bereik en betekenis ligt de nieuwe performance. Iets dat tijd, aandacht en intentie toont. Een stukje papier dat even anker is in een virtuele storm. Dat een gesprek opent in plaats van een like. Omdat het ons herinnert dat echte connectie altijd voelbaar blijft.

Peter Van Wijnaerde, CMO bij Springbok / Joe Public, bouwt aan the full package agency voor de allround CMO. Een agency-Belg met een brede blik, die graag ommetjes maakt in andere sectoren en landen.

www.springbok.nl

www.joepublic.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert