Persuade pakt Europese zilveren Effie voor Lucht-campagne Zeeman
Afgelopen week ontvingen Persuade en haar klant Zeeman een zilveren Effie bij de Effie Europe awards. Dat is extra bijzonder, omdat Persuade hiermee het enige Nederlandse bureau is dat ook op Europees niveau een Effie wint. Eerder won de campagne al een gouden Effie in eigen land (2021).
Campagne voor Zeeman
Zeeman bestrijdt complexiteit. Het overall merkinzicht kwalitatief goede producten hoeven niet duur te zijn, als je alles eenvoudig houdt werd toegepast met een activatie op parfum. We verbazen ons over de hoge prijzen die mensen betalen voor bekende parfummerken. We willen weten waar je exact voor betaalt en wat er gebeurt als je alles eenvoudig houdt.
We ontwikkelden twee parfums, samen met master parfumeurs. Met veel aandacht voor de uitwerking van product, website, content en campagne. Maar de dure verleiding, die zo kenmerkend is voor parfum(communicatie), lieten we weg.
Parfum Lucht
Parsuade noemde de parfums Lucht. Een knipoog naar de complexiteit in de markt. Lucht is een bewijs van de Zeeman merkbelofte: goede producten hoeven niet duur te zijn, als je het eenvoudig houdt.
Ondanks corona en in een sterk dalende en competitieve markt, overschreed Zeeman de jaarlijkse omzetdoelstelling ruim. Deze groei was aantoonbaar het gevolg van de Lucht-campagne. De campagne creëerde enorm veel mediawaarde, trok nieuwe klanten naar Zeeman en droeg bij aan de lange termijn doelstellingen op de merkwaarden.
Gepubliceerd door: Saskia van Weert
