Partnerschap Hearst en Mobian voor lokale nieuwsmerken

Hearst is een samenwerking aangegaan met Mobian om de advertentiegeschiktheid binnen zijn lokale nieuwsportfolio te verbeteren. Met verfijndere contextuele intelligentie en geactualiseerde suitabilitykaders wil het mediabedrijf zijn advertentievoorraad nauwkeuriger laten classificeren en waarderen.

De overeenkomst omvat 30 dagbladen, 50 weekbladen en 35 digitale nieuwsomgevingen van televisiezenders. Door de technologie van Mobian te integreren, wil Hearst ervoor zorgen dat lokale journalistiek beter wordt herkend als een geschikte omgeving voor adverteerders.

Lokale journalistiek als betrouwbaar advertentiekader

Onderzoek laat zien dat lokale journalistiek tot de meest betrouwbare vormen van digitale content behoort. De lokale nieuwsmerken van Hearst bereiken een publiek dat vaak terugkeert. Meer dan 65 procent bezoekt de titels dagelijks of meerdere keren per dag. Dat zorgt voor consistente exposure en voorspelbare contactfrequentie voor adverteerders.

Analyse in samenwerking met Mobian wijst echter uit dat een aanzienlijk deel van deze advertentievoorraad onjuist wordt geclassificeerd door sommige brand safety- en suitabilitytools. Uit het onderzoek blijkt dat 38 procent van de impressies van Hearst-kranten verkeerd werd gelabeld. Daardoor blijft brand-safe inventory deels buiten bereik en wordt vraag uit de markt beperkt.

Effect van correctere classificatie

Het corrigeren van deze verkeerde classificaties heeft volgens de analyse voordelen voor zowel adverteerders als uitgevers. Adverteerders kunnen rekenen op een daling van CPM’s tot 27 procent door lagere bieddruk. Uitgevers krijgen toegang tot een bredere groep kopers en meer stabiele effectieve CPM’s.

Een aparte analyse van Mobian, gebaseerd op circa 2,5 miljard impressies van Hearst Television in de tweede helft van 2025, laat zien dat meer dan 97 procent werd vertoond in veilige omgevingen. Ruim 80 procent verscheen naast content met een neutrale of positieve sentimentscore. Daarmee onderstrepen de resultaten de geschiktheid van lokale nieuwsmerken van Hearst voor grootschalige advertentie-inzet.

www.hearst.nl