Online advertentiemarkt groeit naar $352 miljard in 2030

De wereldwijde markt voor online advertising groeit van 219,1 miljard dollar in 2024 naar 352,3 miljard dollar in 2030. Dat blijkt uit een rapport van Research and Markets, dat trends, regelgeving en technologische ontwikkelingen in kaart brengt. De jaarlijkse groei komt uit op gemiddeld 8,2 procent.

De sector profiteert van toenemende digitalisering, veranderend consumentengedrag en technologische innovatie. Merken investeren meer in digitale kanalen vanwege de schaalbaarheid, precisie en meetbaarheid, waardoor online advertising steeds centraler komt te staan in wereldwijde marketingstrategieën.

Mobiel en streaming versterken groei

De groei wordt onder andere gedreven door het stijgende gebruik van mobiele apparaten, sociale media en streamingdiensten. Daardoor neemt de vraag naar digitale advertentievoorraad toe. Tegelijk verschuiven marketingbudgetten van traditionele media naar online formats zoals programmatic advertising, gepersonaliseerde targeting en real-time optimalisatie.

Ook de opkomst van e-commerce en digitale diensten speelt een rol. Adverteerders willen zichtbaarheid en meetbare resultaten in een steeds drukkere online omgeving.

Nieuwe regelgeving stimuleert innovatie

Privacywetgeving en het verdwijnen van third-party cookies zetten het advertentielandschap structureel onder druk. Als reactie hierop verschuift de sector naar het gebruik van first-party data, contextuele targeting en oplossingen die draaien op expliciete toestemming van de gebruiker.

Dat leidt tot een bredere inzet van clean-roomtechnologieën en alternatieve identiteitsoplossingen. Grote platformen als Google, Meta, Amazon en TikTok blijven leidend in advertentiebudgetten, maar segmenten als retail media, connected TV en digital out-of-home laten snelle groei zien.

AI en nieuwe formats verbeteren effectiviteit

Kunstmatige intelligentie en machine learning spelen inmiddels een centrale rol in campagneoptimalisatie en doelgroepselectie. Real-time bidding en dynamische advertenties maken het mogelijk om content af te stemmen op locatie, apparaat of tijdstip.

Daarnaast zorgen interactieve formats zoals augmented reality, shoppable content en immersieve video voor hogere betrokkenheid. Deze innovaties helpen adverteerders om relevant te blijven en reclamevermoeidheid te verminderen.

Strategische waarde van online advertising blijft toenemen

Online advertising biedt adverteerders flexibiliteit over een breed spectrum van formats, van paid search en display tot influencer marketing en branded content. Door performance-based modellen en uitgebreide meetmogelijkheden over meerdere digitale touchpoints blijft het medium groeien in bereik én effectiviteit ten opzichte van traditionele kanalen.

Volg Marketing Report op LinkedIn!