Onderzoek: Premium video effectiever dan YouTube op CTV

Premium video op connected tv genereert meer co-viewing, langere sessies en hogere aandacht dan YouTube. Dat blijkt uit onderzoek van de Video Advertising Bureau (VAB), uitgevoerd door TVision.

De studie analyseert kijkgedrag op connected tv tussen juli 2024 en juni 2025. Daarbij is gekeken naar verschillen tussen Premium Video Platforms en YouTube, met focus op co-viewing, aandacht en sessieduur.

Meer co-viewing en hogere aandacht op premium CTV

Volgens het rapport ligt het co-viewingpercentage bij premium platforms 33 procent hoger dan bij YouTube. Dat betekent dat tijdens premium CTV-sessies vaker meerdere kijkers aanwezig zijn, wat de exposure en efficiëntie per impressie vergroot.

Ook op het gebied van aandacht scoren premium omgevingen hoger. YouTube staat op plaats 14 als het gaat om aaneengesloten kijktijd met ogen op het scherm. Premium Video Platforms zetten kijktijd 18 procent vaker om in aandachtige minuten.

Langere sessies vergroten impressiekansen

Sessieduur vormt een ander onderscheidend element. Volgens het onderzoek zijn kijksessies op premium platforms 49 procent langer dan op YouTube. Binnen de gemeten platforms staat YouTube onderaan als het gaat om sessielengte. Kortere sessies beperken het aantal impressiemogelijkheden in vergelijking met langere premium content.

De analyse maakt deel uit van het rapport The Impression Gap. Daarin worden 5 kernmetrics onderscheiden: co-viewingpercentage, sessieduur en 3 aandachtindexen: presence to active, attention to presence en attention to duration.

Het volledige rapport is online beschikbaar.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert