NOISE maakt campagne voor drinkwaterbesparing

NOISE is verantwoordelijk voor de landelijke campagne Word geen Douchebag. Fris in 5 minuten, die Nederlanders moet aanzetten tot korter douchen. De campagne is ontwikkeld voor het samenwerkingsverband Leven met Water, waarin waterpartners en het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat samenwerken aan drinkwaterbesparing.

Met de campagne zetten de initiatiefnemers in op een herkenbare gedragsverandering. Korter douchen moet volgens hen de norm worden, als bijdrage aan het nationale doel van 100 liter drinkwater per persoon per dag. Gemiddeld gebruiken inwoners in Nederland nu circa 118 liter drinkwater per dag, waarvan ongeveer 40 procent onder de douche verdwijnt.

NOISE vertaalt gedragsverandering naar herkenbare karakters

De campagne komt voort uit het Nationaal Plan van Aanpak Drinkwaterbesparing, waarin onder meer het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat en drinkwaterbedrijven samenwerken. In de campagne staan de Douchebags centraal: uitgesproken karakters die laten zien hoe ongemerkt veel drinkwater onder de douche wegstroomt en hoe eenvoudig dat anders kan.

Met die insteek wil NOISE gedrag herkenbaar maken. De campagne richt zich op alledaagse gewoontes als wegdromen onder de douche, liedjes zingen of het douchemoment oprekken tot een mini-spa. Juist omdat drinkwater vanzelfsprekend voelt, staan veel mensen volgens de initiatiefnemers niet stil bij het verbruik tijdens het douchen.

Kleine ingreep, groot effect

De kern van de campagne is dat een kleine aanpassing in het dagelijks gedrag veel effect kan hebben. Een gesprek aan de keukentafel over douchetijden of een gezamenlijke afspraak om korter te douchen kan volgens de initiatiefnemers al verschil maken.

Daarmee maakt de campagne duidelijk dat schoon worden niet lang hoeft te duren. Als iedereen in Nederland 5 minuten zou douchen, kan dat volgens de initiatiefnemers miljoenen liters drinkwater per dag schelen. De boodschap is dan ook helder: fris in 5 minuten.

Campagne zichtbaar op festival, televisie en buitenreclame

De publiekscampagne wordt officieel afgetrapt op festival Best Kept Secret met het NK Precisie Douchen. Daar worden bezoekers uitgedaagd om precies 5 minuten te douchen en zo de norm zelf te ervaren. Bij de aftrap zijn Jaap Slootmaker, directeur-generaal Water en Bodem bij het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat, Hans de Groene, directeur van Vewin, en Rob van Dongen, directeur van Brabant Water, betrokken.

De campagne is de komende maanden te zien op televisie, online en in buitenreclame. In de commercial en online content worden kijkers meegenomen in de wereld van de Douchebags. Ook op social media wordt de 5-minutennorm verder ingevuld met tips en doucheroutines.

www.noise.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen