NMO Luisteronderzoek: simulcast leidt tot issues

Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) heeft bekend gemaakt dat er bij het NMO Luisteronderzoek issues zijn als er op meerdere media hetzelfde geluid te horen is. Met name bij de GrandPrix Radio als de Formule 1 wordt uitgezonden alsmede bij NPO Radio 2 en het Eurovisie Songfestival valt op dat het bereik extreem hoog werd (en het marktaandeel ook verhoogd was). Dit komt waarschijnlijk doordat het geluid van de televisie werd aangemerkt als het radiogeluid.

Dat gebeurt met name als er evenementen zijn die zowel op tv te zien als op de radio te horen zijn. Dan gaat het mis in de rapportages. Kijkers naar tv worden dan onterecht geregistreerd als radioluisteraars. 

Volgens NMO is het zo dat daar waar het geluid van de radiozender afwijkt van het geluid op televisie en de afwijking korter duurt dan 300 seconden, het risico bestaat dat de tv-kijker onterecht meetelt in het bereik van de radiozender. Dat is volgens NMO commercieel gezien alleen een probleem als er daardoor meer luisteraars worden gerapporteerd voor een commercialblok dat alleen op de radio te horen was en niet op televisie.  Dit komt door de zogenaamde bridging-regels die gaten in de data repareren

NMO geeft aan dit te willen verhelpen met encoding zodat alleen het radiosignaal herkend wordt. Volgens NMO wordt dit in de loop van 2023 geimplementeerd.  Dat gaat nog een tijdje duren want NMO spreekt in de loop van 2023. Voor de  lange termijn noemt NMO het denkbaar dat bij simulcast-situaties die vooraf bekend zijn, alleen encoding wordt toegestaan voor de rapportage.

www.nationaalmediaonderzoek.nl

Zie ook:

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong