NMO Luistercijfers april 2025: Qmusic wint opnieuw

NMO Luisteronderzoek 2025: Qmusic blijft marktleider ondanks daling in alle doelgroepen

Marketing Report heeft de april 2025-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek. Hieruit blijkt dat de ingevoerde minutenregistratie nauwelijks effect heeft op de cijfers. Per april 2025 is de registartie van beluistering gewijzigd van minimaal 3 minuten naar minimaal 1 minuut.  

NPO Radio 2 verliest als marktleider terrein aan Qmusic; de vraag is of Qmusic ook bij 13+ in navolging van 20-49 en 25-67 het marktleiderschap overneemt. Ook Radio 538 won marktaandeel mede dankzij Koninsdag 538, terwijl NPO 3FM maar blijft dalen.

NPO Radio 2

NPO Radio 2 was in april 2025 weliswaar opnieuw marktleider in de doelgroep 13+, maar verliest terrein, waarbij Qmusic (11,6 procent) de publieke zender op de hielen zit. Bij de doelgroep 25-67 is Qmusic opnieuw marktleider (NPO Radio 2 is tweede)  en ook bij de doelgroep 20-49 verloor NPO Radio 2 opnieuw licht en is weer tweede. De bodem is nog steeds niet bereikt voor NPO Radio 2.

Doelgroep 13+: 11,9 procent (13,0 procent in maart 2025 en 13,5 procent in april 2024).
Doelgroep 20-49: 10,3 procent (10,6 procent in maart 2025 en 13,0 procent in april 2024).
Doelgroep 25-67: 14,3 procent (14,6 procent in maart 2025 en 15,1 procent in april 2024).

Qmusic

Qmusic (DPG Media) handhaafde zijn marktleiderschap in de commercieel relevante doelgroep 20-49 en won marktaandelen terug. Daarmee behoudt het vlaggenschip van DPG Media's radiotak het leiderschap in de doelgroep 25-67 ten koste van NPO Radio 2. Mogelijk is de minutenregistratie die in april is ingevoerd hier de achtergrond van. Ook de Foute Vrijdag 2025 hielp mogelijk hierbij.

Doelgroep 13+: 11,6  procent (11,4 procent in maart 2025 en 12,0 procent in april 2024]).
Doelgroep 20-49: 20,6 procent (20,3 procent in maart 2025 en 22,4 procent in april 2024).
Doelgroep 25-67: 15,0 procent (14,8 procent in maart 2025 en 14,9 procent in april 2024).

Radio 10 en Radio 538

Radio 538 (Talpa Network) deed het opnieuw opvallend beter en wist in de commerceel relevante doelgroep 20-49 wederom opvallend goed te scoren.  Koningsdag 538 en acties als Baannaam 2025 deden de zender goed.

Doelgroep 13+: 9,2 procent (8,9 procent in maart 2025 en 9,2 procent in april 2024).
Doelgroep 20-49: 15,3 procent (14,5 procent in maart 2025, was 13,4 procent in april 2024).
Doelgroep 25-67: 12,0 procent (11,1 procent in februari 2025, was 11,3 procent in april 2024)

Radio 10 (Talpa Network) is weer gaan dalen in de lijstercijfers; of dit alleen het effect is van minutenregistratie? Daarvoor lijkt de aling in met name 20-49 te groot. De radiozender hoopte met Erik de Zwart als stationvoice en de komst van Erik's Top 40 Hitdossier per maart 2025 het tij te keren, maar dit lijkt niet helemaal zo uit te pakken. Uit de cijfers bijkt wel dat met name oudere luisteraars (50+) wel blijven hangen. Wel blijft de zender beter beluisterd dan concurrent JOE (DPG Media).  

Doelgroep 13+: 6,7 procent (7,0 procent in maart 2025, was 9,4 procent in april 2024).
Doelgroep 20-49: 7,0 procent (7,5 procent in maart 2025, was 12,1 procent in april 2024).
Doelgroep 25-67: 7,1 procent (7,1 procent in maart 2025,was 11,2 procent in april 2024).

Sky Radio

Sky Radio (Talpa Network) blijft in een dalende tendens, al is de daling iets miner groot ten aanzien van maart 2025. Ten opzichte van een jaar geleden valt de vrij forse daling wel op. 

Doelgroep 13+: 6,7 procent (6,8 procent in maart 2025; 8,8 procent in april 2024).
Doelgroep 20-49: 6,0 procent (6,3 procent in maart 2025; 6,5 procent in april 2024).
Doelgroep 25-67: 6,6 procent (6,7 procent in maart 2025; 8,0 procent in april 2024)

Joe, Radio Veronica, 100% NL en NPO 3FM

Radio Veronica (Mediahuis Radio) schommelt mogelijk na aanpassing van de minutenmeting enigszins omhoog en omlaag, afhankelijk van de doelgroep. Bij 100% NL is een daling waarneembaar ten opzichte van maart in e commercieel relevante doelgroep 20-49.  

Joe (van DPG Media) daalt opnieuw; hierdoor is de kans dat het radiostation Radio 10 zal voorbijstijgen enigszins verkeken voor nu.  

NPO 3FM daalde in april opieuw en met name bij de commercieel relevante doelgroe 20-49 is dat opvallend. De publieke radiozender is daardoor nog steeds minder relevant. 

Radio Veronica 13+: 4,0 procent (3,9 procent in maart 2025; 1,8 procent in april 2024).
Radio Veronica 20-49: 3,3 procent (3,5 procent in maart 2025; 2,2 procent in april 2024).
Radio Veronica 25-67: 4,8 procent (4,7 procent in maart 2025; 2,4 procent in april 2024).

100% NL13+: 3,6 procent (3,3 procent in maart 2025; 3,7 procent in april 2024).
100% NL 20-49: 3,4 procent (4,2 procent in maart 2025; 3,1 procent in april 2024).
100% NL 25-67: 3,7 procent (3,8 procent in maart 2024. 3,9 procent in april 2024).

JOE 13+: 5,3 procent  (5,8 procent in maart 2025; 4.0 procent in april 2024).
JOE 20-49: 6,7 procent (7,0 procent in maart 2025; 4,7 procent in april 2024).
JOE 25-67: 6,0 procent (6,3 procent in maart 2025; 5,0 procent in april 2024).

NPO 3FM 13+: 1,9 procent (2,0 procent in maart 2025, 2,0 procent in april 2024).
NPO 3FM 20-49: 3,4 procent  (3,8 procent in maart 2025, 3,4 procent in april 2024). 
NPO 3FM 25-67: 2,5 procent (2,7 procent in maart 2025, 2,7 procent in april 2024).  

Kink en BNR Nieuwsradio

Om te bezien of de minutenregel in het luisteronderzoek ook impact heeft op kleinere doelgroepstations als Kink en BNR Nieuwsradio, deze dit keer ook meegenomen. Dat valt mee. Die cijfers zijn min of meer gelijk als maart 2025. Wel is de impact van FM-distributie in de Randstad voor Kink (sinds 23 januari 2025) beter te zien bij Kink die ten opzichte van 2024 beter scoort.

BNR Nieuwsradio 13+: 0,8 procent (0,8 procent in maart 2025, 0,8 procent in april 2024).
BNR Nieuwsradio 20-49: 0,8 procent  (0,9 procent in maart 2025, 0,6 procent in april 2024). 
BNR  Nieuwsradio 25-67: 0,7 procent (0,8 procent in maart 2025, 0,8 procent in april 2024).  

Kink 13+: 0,8 procent (0,9 procent in maart 2025, 0,5 procent in april 2024).
Kink 20-49: 0,9 procent  (0,9 procent in maart 2025, 0,6 procent in april 2024). 
Kink 25-67: 1,1 procent (1,3 procent in maart 2025, 0,6 procent in april 2024).  

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong