Nike is na 28 jaar terug met Super Bowl campagne So Win

De campagne is gemaakt door Wieden+Kennedy Portland

Nike was als merk compleet de weg kwijt. Marktaandeel, beurswaarde, zichtbaarheid en bravoure smolten in de afgelopen jaren weg. Maar het merk lijkt weer tot leven te komen. Voor het eerst in 28 jaar kwam Nike met een Super Bowl campagne, met de titel So Win. De campagne is gemaakt Wieden+Kennedy Portland. Het is Nike's eerste Super Bowl-commercial sinds Swoosh This in 1998.

De campagne plaatst de schijnwerpers op vrouwelijke atleten die de regels van sport en samenleving herschrijven. Bekende atleten zoals Caitlin Clark, A'ja Wilson, Sophia Smith Wilson, Sha'Carri Richardson en Sabrina Ionescu zijn te zien in de zwart-wit film, geregisseerd door Kim Gehrig en met muziek van Led Zeppelin's Whole Lotta Love. Rapper Doechii verzorgt de voice-over van de commercial en spreekt over het overwinnen van stereotype beperkingen.

Nike's focus op vrouwelijke atleten komt op een moment dat vrouwensporten een ongekende toename in aandacht, steun en investeringen ervaren. Volgens onderzoek van Wasserman's The Collective en RBC zal vrouwensport dit jaar naar schatting 20 procent van alle sportverslaggeving in de VS uitmaken, een stijging ten opzichte van 6 procent in 2019. Bovendien is 82 procent van de merken van plan om hun budget voor vrouwensporten dit jaar te verhogen, volgens de Sports Innovation Lab's 2025 Women's Sports Media Benchmarking Survey. Tijdens een persvoorstelling van de film sprak Smith Wilson de hoop uit dat de commercial nieuwe doelgroepen zal bereiken die geen vrouwensporten kijken.

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

[Vacatures] Follo zoekt een Junior Linkbuilding Specialist

23-12-2025 | 09:43:00

Follo is per direct op zoek naar Junior Linkbuilding Specialist - 32-40 uur | Hybride werken

Lees Meer >>

[Vacatures] ACE zoekt een Business Development Manager bij Lookgen AI

22-12-2025 | 07:21:00

ACE is per direct op zoek naar Business Development Manager bij Lookgen AI - Fulltime · Amsterdam

Lees Meer >>

Bob Koigi: De ontwikkelingen die 2025 hebben gedefinieerd

19-12-2025 | 12:46:00

AI wordt in rap tempo de bepalende kracht achter de transformatie van marketingleadership en prioriteiten voor 2026.

Lees Meer >>

Philips zet refurbished producten centraal met Back Friday

19-12-2025 | 12:41:00

Philips Personal Health heeft Back Friday gelanceerd, een initiatief dat twee weken na Black Friday aandacht vraagt voor de hoeveelheid retouren

Lees Meer >>

NS geeft jongeren 40 procent korting op treinreizen

19-12-2025 | 12:32:00

NS ontwikkelde de campagne samen met TBWA\NEBOKO. Met een lichte toon wil NS ouders helpen hun taxi-rol los te laten

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Philips zet refurbished producten centraal met Back Friday

19-12-2025 | 12:41:00

Philips Personal Health heeft Back Friday gelanceerd, een initiatief dat twee weken na Black Friday aandacht vraagt voor de hoeveelheid retouren

Lees Meer >>

NS geeft jongeren 40 procent korting op treinreizen

19-12-2025 | 12:32:00

NS ontwikkelde de campagne samen met TBWA\NEBOKO. Met een lichte toon wil NS ouders helpen hun taxi-rol los te laten

Lees Meer >>

SuperRebel en Bruut ontwikkelen Europese campagne voor Goliath Games

18-12-2025 | 22:53:05

SuperRebel Agency en Bruut hebbben een Europese online campagne ontwikkeld voor Goliath Games en het kaartspel Shit Happens

Lees Meer >>

CANAL+ zet cinema centraal in campagne TANGO

18-12-2025 | 11:22:00

Met de campagne benadrukt het concern zijn langdurige band met de filmindustrie en positioneert het zich als partner binnen het creatieve proces van film.

Lees Meer >>