Nick Toet geeft La Place-campagne vaart

La Place en NEEW richten zich op ouders die gemak en voedzaam eten zoeken

La Place is gestart met de landelijke merkcampagne Ouderschap is topsport. De campagne, ontwikkeld met creatief bureau NEEW, zet de hectische realiteit van het gezinsleven centraal en geeft daarin een hoofdrol aan Nick Toet.

Met de campagne speelt La Place in op de druk die veel ouders ervaren bij de combinatie van opvoeding, huishouden en gezond koken. Volgens onderzoek dat La Place liet uitvoeren onder 1021 Nederlandse ouders, ervaart 84,3 procent ouderschap als topsport. Vooral logistieke uitdagingen en een structureel gebrek aan energie worden genoemd als obstakels bij het op tafel zetten van een gezonde maaltijd.

Gemak en voedzaam eten als uitgangspunt

La Place positioneert zich in de campagne als een plek waar gemak en voedzaam eten samenkomen. Het merk wil daarmee aansluiten op momenten waarop gezinnen zoeken naar snelheid en praktische ondersteuning in het dagelijks leven.

Campagne draait om herkenbare gezinsmomenten

De campagne laat verschillende situaties uit het gezinsleven zien, van de ochtendspits tot autoritten naar een vakantiebestemming en het moment waarop er snel een maaltijd op tafel moet komen. Daarmee verbindt La Place het assortiment aan alledaagse, drukke gezinsmomenten.

Lindsey Visser, marketingmanager bij La Place: "Iedereen met kinderen weet: de ochtendspits of de autorit naar een vakantiebestemming voelt soms net zo zwaar als een marathon. Met Ouderschap is topsport willen we met een knipoog laten zien dat we die strijd begrijpen. Ouders zijn topsporters, die veel ballen hoog willen houden. Bij La Place willen we het hen makkelijker maken door de perfecte, goede brandstof te bieden voor het hele gezin. Snel, vers en zonder gedoe."

Hoofdrol voor Nick Toet

De serie is bewust rauw, rommelig en direct opgezet, in lijn met de presentatiestijl van Nick Toet. Geen gestileerde gezinssituaties, maar scènes die volgens La Place en NEEW dichter liggen bij de praktijk van jonge gezinnen.

Nick Toet: "Koken voor die kleine slingerapen is al een sport op zich. Het moest rammelen, het moest herkenbaar zijn en er mocht flink geklungeld worden. Want zo werkt het thuis toch ook? Maar aan het einde van de rit wil je wel dat er fatsoenlijk, voedzaam eten op tafel staat. Met deze challenges bewijzen we dat ouderschap écht topsport is en hoe La Place het een stuk makkelijker maakt."

Uitrol via social, instore en buitenreclame

De campagne loopt tot eind juni en wordt deze week uitgerold via social media, influencermarketing, instore schermen en out of home-billboards in heel Nederland. De content bestaat uit verschillende social uitingen en de mini-release Nick onder vuur, waarin Nick Toet probeert te koken terwijl hij voortdurend wordt gestoord door kinderen.

https://neew.amsterdam/

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert