Naïf en PINK integreren creatie en media in aanpak

Naïf heeft samen met PINK een modulair campagneframework ontwikkeld dat als basis dient voor alle communicatie. De recent gelanceerde SUN-campagne is de eerste volledige uitwerking van deze aanpak.

Met het concept kiezen Naïf en PINK voor een werkwijze waarin creatie en media vanaf de start met elkaar zijn verbonden. In plaats van campagnes achteraf aan te passen per kanaal, is elk idee direct toepasbaar op verschillende doelgroepen, kanalen en markten.

Flexibele inzet over kanalen en markten

Het overkoepelende idee “Alles wat je baby nodig heeft, niets meer” sluit aan bij de kern van het merk: verzorgingsproducten zonder onnodige toevoegingen. Het framework maakt het mogelijk om eenvoudig te variëren in visuals en copy per doelgroep, kanaal en markt, inclusief internationale toepassingen.

De campagne werkt met contrasterende boodschappen die de merkbelofte concreet maken, zoals “alles beschermd, niets aan troep” voor zonproducten, “wel schoon, geen parfum” voor shampoo en “wel stevig, geen troep” voor billendoekjes.

Creatie en media in balans

Bobbianne Vlek, Head of Marketing Naïf: "Terug naar de basis. Met ons inhouse content team hebben we assets gecreëerd die ons verhaal écht vertellen. Door te werken met een modulair concept brengen we creatie en media perfect in balans: flexibel, herkenbaar en altijd relevant."

Boudewijn de Jong, eigenaar PINK: "In deze tijd moeten media en creatie onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn. Een concept simpelweg doorvertalen naar andere kanalen volstaat niet meer. Het moet flexibel genoeg zijn om over alle assen van communicatie optimaal tot zijn recht te komen. Samen met Naïf hebben we een sterke basis ontwikkeld die we de komende periode breed gaan uitrollen."

www.pinkagency.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert