N=5 ontwikkelt bewustwordingscampagne voor Stedin
N=5 heeft een bewustwordingscampagne voor Stedin ontwikkeld die heel Nederland oproept om te wassen wanneer de zon schijnt. De campagne wordt gelanceerd met de Zonnerette: een pop-up wasserette waar gewassen kan worden als de zon schijnt
Wassen met duurzaam opgewekte energie
De afgelopen 30 dagen had Nederland een recordaantal zonuren. En aangezien Nederland volgens Stedin de meeste zonne-energie per inwoner opwekt van heel Europa, is er overdag een overvloed aan energie op het netwerk van Stedin. Als deze energie niet direct wordt gebruikt, gaat deze verloren, want zonne-energie kan bij Stedin beperkt worden opgeslagen. Uit onderzoek van Stedin blijkt dat meer dan 90 procent van de mensen zonder zonnepanelen niet weet dat ook zij gebruik kunnen maken van zonne-energie op het moment dat het wordt opgewekt door anderen. De relevantie is dus nooit groter om mensen hier bewust van te maken.
Verwarring rondom daltarief
Inge Barendrecht-Huizinga, Merkmanager bij Stedin: "Er is ons jarenlang aangeleerd om ‘s avonds laat of ‘s nachts elektriciteit met daltarief te gebruiken voor apparaten die veel stroom nodig hebben. Met duurzaam opgewekte stroom via zonnepanelen is dat een ouderwetse gedachte geworden. Die produceren juist stroom als de zon schijnt. Overdag wassen is dus niet alleen duurzamer, het voorkomt ook piekbelastingen op het elektriciteitsnet. Daarom willen we aandacht vragen om duurzame energie te gebruiken als het er is. Zonwassen is hiervoor de metafoor.
Een luchtige toon
Bastiaan Weers, Managing Strategy Director bij N=5: "In onderzoek zien we dat mensen zich niet bewust zijn dat de energietransitie ook een ander verbruiksgedrag van henzelf vraagt. Bovendien is veel communicatie rondom dit onderwerp technisch, rationeel en afstandelijk. Daarom hebben we heel bewust gekozen voor een opvallende, luchtige activatie om de aandacht te trekken. Daarbij helpen we mensen bijvoorbeeld met het was-weerbericht."
Relevante targeting
De Zonnerette is onderdeel van een langlopende bewustwordingscampagne met het doel dat mensen niet alleen in de Zonnerette, maar ook thuis gaan zonwassen. Via het online platform zonwassen.nl geeft de netbeheerder meer informatie om energie te gebruiken wanneer het volop beschikbaar is en staat een was-weerbericht met vooruitzichten over zonneschijn. Online advertenties worden ingezet op de relevante momenten, als de zon schijnt, en de meest relevante plekken, bijvoorbeeld op weersites.
Stedin als afzender
Stedin is de onafhankelijke netbeheerder van het gas- en elektriciteitsnet in Zuid-Holland, Utrecht en Zeeland en is verantwoordelijk om het energienet zo in te bouwen om daarmee de energietransitie mogelijk te maken. De reden dat Stedin actief communiceert over het moment waarop je het beste kunt wassen, is omdat energieverbruik in het ritme van de natuur helpt om de huidige netcapaciteit zo goed mogelijk te benutten. De energietransitie mogelijk maken is een verantwoordelijkheid van ons allemaal en daarom biedt Stedin het handelingsperspectief van zonwassen.
Stedin is in handen van 42 gemeenten in vooral Zuid-Holland waarbij de gemeenten Den Haag, Rotterdam en Dordrecht gezamenlijk een meerderheid in handen hebben.
Lees ook:
[De Belofte 2023] Monique Bergers over Puck de Mol van Otterloo
[Interview] Anne Stokvis (N=5) over ABN AMRO-magazine over vrouwen en beleggen
N=5 ontwikkelt bewustwordingscampagne ABN AMRO
[Marketing Report Cannes] Monique Bergers over N=5
Drie lessen uit de podcast Context (N=5) met Booktokker Noah
Gepubliceerd door: Lieselot Berentzen
