McDonald’s zet generaties centraal in campagne

McDonald’s Nederland lanceert een campagne die draait om de band tussen grootouders en kleinkinderen. Met herkenbare situaties laat het merk zien dat generaties van elkaar kunnen verschillen, maar ook veel delen.

De campagne bouwt voort op het platform Family Mode, waarin gezamenlijke momenten centraal staan.

Alledaagse momenten centraal

De campagne richt zich op kleine, herkenbare momenten tussen opa’s, oma’s en kleinkinderen. Juist deze interacties vormen volgens McDonald’s waardevolle herinneringen.

Darre van Dijk, Chief Creative Officer bij TBWA\NEBOKO: "Elke familie heeft z’n eigen tradities, en voor veel mensen is dat ook een tripje met je opa en oma. Dat zijn de momenten waarop je net even wat meer verwend wordt. In de film hebben we de trip naar McDonald’s onderdeel gemaakt van die traditie."

Activatie verbindt generaties

Naast een tv-commercial en online content introduceert McDonald’s een kaartspel dat generaties actief met elkaar in gesprek brengt.

Het spel bevat vragen over verschillende generaties, waarbij grootouders en kleinkinderen elkaars leefwereld verkennen. Het is beschikbaar in restaurants en via de app.

Familie als merkfundament

Volgens Els Dijkhuizen, CMO bij McDonald’s Nederland, ligt de focus bewust op deze relatie.

Els Dijkhuizen: "Familie zit bij McDonald’s in het DNA. Al generaties lang. Met deze campagne wilden we bewust de band tussen grootouders en kleinkinderen centraal zetten. Juist in die relatie zit iets heel bijzonders: je kunt generaties van elkaar verschillen, maar toch dezelfde kleine rituelen, humor en momenten rond McDonald’s delen."

De campagne is ontwikkeld door TBWA\NEBOKO in samenwerking met OMD Netherlands en Dark Alley.

www.omd.com

www.tbwa.nl

Credits

Klant: McDonald’s Nederland | Ageny:TBWA\NEBOKO | Media: OMD Netherlands | Productie: Dark Alley

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers