Liridon Bejta: Data maken marketing meetbaar bij Springbok

[Marketing Report TV] Data Strategy Teamlead bij Springbok agency over impact van AI en marketing automation

Liridon Bejta, Data Strategy Teamlead bij Springbok agency, was te gast bij Marketing Report TV. In een gesprek met Bas Vlugt besprak hij hoe Springbok data en technologie inzet om marketing meetbaar te maken. Ook ging hij in op de rol van AI en de belofte van marketing automation om impact te creëren voor merken.

Springbok is een digitaal en creatief marketingbureau, met vestigingen in Nederland en België. Liridon Bejta: “Met België als hoofdkantoor in Mechelen en veel samenwerking met Joe Public, ook in Zuid-Afrika. In Nederland zitten we in Den Bosch en Amsterdam, waarbij Den Bosch een creatieve broedplaats is.”

Binnen Springbok speelt data een centrale rol. Liridon Bejta: “We hebben een digitaal en creatieve afdeling, met ruim veertig mensen die werken aan data. Ik ben een van de dataleads en we zorgen dat data bruikbaar en beschikbaar wordt, zodat we die effectief kunnen inzetten in digital marketing.”

Data ontsluiten en benutten

Het ontsluiten en bruikbaar maken van data is volgens Bejta een uitdaging die zorgvuldigheid vereist. Liridon Bejta: “Enerzijds heb je verschillende specialisten nodig, zoals data engineers, om data op een centrale plek goed te ontsluiten. Daarna moet je kijken hoe je de juiste inzichten haalt en de juiste acties inzet, zodat data echt bijdragen aan marketingdoelen.”

Veel bedrijven ervaren terughoudendheid bij het gebruik van data vanwege zorgen over privacy en complexiteit. Liridon Bejta: “Het is belangrijk om klanten hierin mee te nemen. Als je data op de juiste manier inzet, bijvoorbeeld voor e-mailmarketing of digitale kanalen, kun je laten zien dat het een positieve impact heeft. Zo maken we data toegankelijk en waardevol.”

AI en econometrische modellen

AI speelt een steeds belangrijkere rol bij Springbok. Liridon Bejta: “AI kan de output versterken, maar het is cruciaal dat je begrijpt wat die output betekent voor de organisatie. We koppelen AI aan data om te meten welke marketingacties daadwerkelijk extra resultaten opleveren. Zo helpen we klanten met het aantonen van incrementele waarde.”

Ook econometrische modellen zijn in opkomst. Liridon Bejta: “Die modellen geven indicaties van merkprestaties en de impact van marketinginspanningen over langere perioden. Zo kun je de bijdrage van campagnes aan merkvoorkeur en consumentenbereidheid onderbouwen, naast het meten van actiematige resultaten.”

Marketing automation als motor van impact

Marketing automation is voor Springbok een belangrijk middel om waarde uit klantrelaties te halen. Liridon Bejta: “We proberen te verschuiven van hoeveel interacties je hebt naar hoe waardevol je base is. Hoe zorgen we dat klanten vaker terugkomen of meer besteden? Dat doen we door marketing automation slim in te zetten, met segmentatie, e-mails en andere kanalen. Dit maakt je base waardevoller en versterkt het bedrijfsresultaat.”

Volgens Bejta draait het bij marketing automation en andere datagedreven processen altijd om drie stappen. Liridon Bejta: “Inzicht, actie, impact. Inzicht geeft richting aan acties, acties leiden tot impact, en die impact levert weer nieuwe inzichten op. Zo creëer je een continu verbeterproces waarmee je de meerwaarde van marketing aantoont.”

Vooruitblik op 2025

Liridon Bejta kijkt uit naar de mogelijkheden die nieuwe modellen bieden. Liridon Bejta: “Wat ik super gaaf vind is dat we nu steeds meer naar andere typen modellen kijken, zoals econometrische modellen, om echt die impact van marketing aan te tonen. Marketing op zichzelf is moeilijk genoeg, en we proberen als marketeers te helpen om die meerwaarde richting het bedrijf structureel zichtbaar te maken.”

Bekijk de video hier:

www.springbokagency.com

Marketing Report TV is powered by Iron Films en Abovo Maxlead

 

IRON Films is een creatief productiebedrijf gespecialiseerd in Virtual Production, Motion Control en visuele pre-productie. Vanuit onze Pop-Up studio's in Nederland (co)produceren we commercials voor televisie en online. We combineren technische expertise met creatieve visie en helpen organisaties bij de implementatie van toekomstgerichte productietechnieken, zoals led-volumes, real-time rendering en pre-visualisatie. Naast producties bieden we ook advies, trainingen en tools voor onderwijsinstellingen en mediaprofessionals.

 

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

 

Lees ook:

[Marketing Report TV] Daan Gijbels over L'OUI

28-11-2023 | 06:40:00
Daan Gijbels is te gast bij Marketing Report TV. Met Peter Wybenga spreekt hij over de terugkeer van cocktails en zijn quality time cocktails concept

[Marketing Report TV] Frits Huffnagel over Castro Communicatie

27-11-2023 | 09:06:00
Frits Huffnagel is oprichter van Castro Communicatie en te gast bij Marketing Report TV.

[Marketing Report TV] Rene Spaanderman over ALD/Leaseplan

20-11-2023 | 07:39:55
Rene Spaanderman is Innovation Marketeer bij ALD/Leaseplan. Hij is te gast bij Marketing Report TV

[Marketing Report TV] Marieke de Koning over De Reclamefabriek

17-11-2023 | 09:05:00
Marieke de Koning is Managing Partner bij De Reclamefabriek. Ze is te gast bij Marketing Report TV.

[Marketing Report TV] Jennifer Feaster over Age Media

13-11-2023 | 10:04:00
Jennifer Feaster, Managing Director bij Age Media, is te gast bij Marketing Report TV.

[Marketing Report TV] Lotte Verstijnen en Arco Bregman over otherwise

09-11-2023 | 08:40:00
Lotte Verstijnen en Arco Bregman van Otherwise zijn te gast bij Marketing Report TV.

[Marketing Report TV] Suzanne Walgreen over ArtikelPro

02-11-2023 | 06:37:54
Suzanne Walgreen, Content Consultant bij ArtikelPro, is te gast bij Marketing Report TV. We spreken haar over het wedergebruik van online content

[Marketing Report TV] Arnoud van der Valk over Media Info Group

26-10-2023 | 10:24:00
Arnoud van der Valk, commercieel directeur van Media Info Group, is te gast bij Marketing Report TV.

[Marketing Report TV] Marc van Hamelen over Ocean

26-10-2023 | 09:37:00
Marc van Hamelen, Director Business Development bij Ocean, is te gast bij Marketing Report TV.

[Marketing Report TV] Elzemieke Olsthoorn (Abovo Maxlead) over AM Beyond

25-10-2023 | 11:49:00
Elzemieke Olsthoorn is Head of Content & Marketing bij Abovo Maxlead. We spreken haar over AM Beyond, het creatieve contentlabel binnen Abovo Maxlead

[Marketing Report TV] Martijn van Trooyen over Towel Media

24-10-2023 | 11:23:00
Martijn van Trooyen, Account Manager bij Towel Media, is te gast bij Marketing Report TV. We spreken hem over de no cure, no pay-methode van Towel Media

[Marketing Report TV] Danielle Boskemper en Sylvia van Hooft (Alfred) over SNS-campagne

23-10-2023 | 16:13:00
Danielle Boskemper, Client Service Director, en Sylvia van Hooft, Strategy Director bij Alfred International, zijn te gast bij Marketing Report TV

[Marketing Report TV] Hatice van Leeuwen over Mediahuis Nederland

04-07-2023 | 10:05:00
Hatice van Leeuwen, Teamlead MHX bij Mediahuis Nederland, is te gast bij Marketing Report TV. Bas Vlugt gaat met haar in gesprek

[Marketing Report TV] David Barens over Matter Group

04-07-2023 | 09:42:00
David Barens, Chief Growth Officer bij Matter Group, is te gast bij Marketing Report TV. Bas Vlugt gaat samen met Florien Mutsaars, Account Director bij Abovo Maxlead, met hem in gesprek

[Marketing Report TV] Stef Heutink over IVRM Reputatie

04-07-2023 | 09:29:00
Stef Heutink, creatief directeur bij IVRM Reputatie, is te gast bij Marketing Report TV. Peter Wybenga gaat met hem in gesprek.

Gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.