Kruidvat sterkste winkelmerk van Nederland, bol niet langer op één

Chinese platforms winnen terrein ondanks negatieve publiciteit

Voor het eerst in tien jaar is bol niet langer het sterkste retailmerk van Nederland. Kruidvat neemt de koppositie over, zo blijkt uit het Retail Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. De drogisterijketen groeit gestaag dankzij een consequente positionering als prijsvechter en een stevige reclamecampagne rond het 50-jarig bestaan.

Blokker verdwijnt uit de top-100 van sterkste retailmerken, terwijl bouwmarkt Praxis zijn plek in de top-10 inneemt. Onder de grootste dalers bevinden zich Expert, Xenos en MS Mode, die te maken hebben met afnemende naamsbekendheid en waardering.

Coolblue is daarentegen de sterkste stijger en klimt van de 74e naar de 12e plaats op de ranglijst. Ondanks grote media-investeringen ligt de belangrijkste groeikans voor Coolblue nog steeds bij het vergroten van de naamsbekendheid.

Temu en Shein winnen terrein ondanks kritiek

Opvallend is de opkomst van Chinese platforms Temu en Shein. Hoewel beide merken recent in Nederland actief zijn en te maken hebben met negatieve publiciteit, lijken consumenten zich daar weinig van aan te trekken. De lage prijzen en het steeds wisselende aanbod zorgen voor een positieve merkperceptie en een hoge groeiverwachting.

Foto: Kruidvat/A.S Watson

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Prénatal kiest na pitch voor KINESSO

24-02-2025 | 11:09:00
Na een uitvoerig pitchtraject heeft Prénatal besloten de samenwerking met KINESSO voort te zetten.

Havas Lemz ontwikkelt campagne voor Optimel Probiotica

18-02-2025 | 14:04:00
Na de introductie van Optimel Proteïne vorig jaar, lanceert Optimel nu een nieuwe productlijn: Optimel Probiotica

Natwerk maakt merkcampagne voor ERU

17-02-2025 | 11:55:00
Het Nederlandse kaasmerk Koninklijke ERU lanceert een merkcampagne waarin de hectische gezinsochtend centraal staat.

DPG Media ontwikkelt een crossmediale campagne voor Tenways

14-02-2025 | 10:38:00
DPG Media heeft voor Tenways een crossmediale campagne met onder andere branded content ontwikkeld.

De transitie naar een love brand

14-02-2025 | 09:14:00
Mediatic vroeg aan Jasper Spaargaren (CMO) wat ervoor zorgt dat hij zo goed in zijn vel zit bij The Flower Farm en hoe hij de toekomst van de scale-up ziet

Gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.