Koeman en Dumfries in WK-campagne Staatsloterij

TBWA\Neboko ontwikkelt campagne waarin tijd centraal staat in plaats van geld

TBWA\Neboko ontwikkelde voor Staatsloterij de campagne rond de jaarlijkse Droomsalaristrekking, die dit jaar samenvalt met de start van het WK Voetbal. In de commercial spelen Ronald Koeman en Denzel Dumfries een hoofdrol.

De trekking vindt jaarlijks plaats op 1 juli en staat opnieuw in het teken van even 30 jaar op sabbatical. Door de timing van het toernooi krijgt de campagne dit jaar een duidelijke Oranje-signatuur, waarmee Staatsloterij ook de langdurige samenwerking met de KNVB onderstreept.

Tijd als centrale boodschap

In de campagne staat niet geld of bezit centraal, maar tijd. Volgens Staatsloterij draait een rijk leven om ervaringen, zelfontplooiing en passie. Met 10.000 euro netto per maand, 30 jaar lang, wil het merk laten zien dat winnaars meer ruimte krijgen om minder te werken en meer tijd vrij te maken voor andere dingen.

Waar in eerdere uitingen wegwerker Arie centraal stond, is dat dit keer groundsman Theo. Daarmee krijgt de WK-editie een directe koppeling met het voetbalthema van de campagne.

Campagne in teken van Oranje

Omdat de Droomsalaristrekking plaatsvindt tijdens het WK Voetbal, is de campagne volledig ingericht rond Oranje. Ronald Koeman en Denzel Dumfries zijn daarin de bekendste gezichten.

Met die keuze sluit Staatsloterij aan op het momentum van het toernooi en op de bestaande band met het Nederlandse voetbal.

Samenwerking met meerdere partijen

Naast TBWA\Neboko waren ook WPP Media, Holy Fools, Ambassadors, Men in Green, Brompton Road en First betrokken bij de totstandkoming van de campagne.

De Droomsalaristrekking van Staatsloterij vindt plaats op 1 juli.

www.tbwa.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert