Knab lanceert merkplatform Da's Knab

Bank voor zzp'ers kiest met Hotel L'Amour en Better Call Sol voor een langetermijncampagne

Knab lanceert deze week Da's Knab, een nieuw merkplatform waarmee de bank haar positionering als bank voor zzp'ers verder aanscherpt. De campagne is ontwikkeld met Hotel L'Amour en productiemaatschappij Better Call Sol en vormt de komende jaren de basis voor de merk- en campagne-uitingen van Knab.

Het platform wordt uitgerold via onder meer (online) video, social, radio, ooh en display. Centraal staan herkenbare momenten in het leven van ondernemers: de stap naar zelfstandigheid, de eerste klant, grip krijgen op de financiën en het verder bouwen aan het bedrijf.

Van besluit naar ondernemersmoment

De campagne sluit aan bij recent onderzoek van Knab onder ruim 2000 zzp'ers. Daaruit blijkt dat de keuze voor ondernemerschap voor veel zelfstandigen positief uitpakt. Vrijheid, autonomie en regie zijn belangrijke redenen om te starten, terwijl veel ondernemers achteraf merken dat die keuze hen meer brengt dan ze vooraf hadden verwacht. Met Da's Knab verbindt de bank zich aan die ondernemersmindset.

Platform voor merk en product

Volgens Knab zit de kracht van het platform in de eenvoud en de brede toepasbaarheid van het idee. Het werkt op merkniveau, maar kan ook direct worden gekoppeld aan concrete producten, diensten en klantmomenten, van het versturen van een eerste factuur en het apart zetten van de btw tot het binnenhalen van een eerste klant. Knab kiest daarmee bewust voor een platform dat langer meegaat dan één campagneflight en wil dat het uitgroeit tot een herkenbare merkassociatie binnen de doelgroep van zelfstandige ondernemers.

Nieuwe visuele signatuur

Met de campagne introduceert Knab ook een vernieuwde visuele stijl. Waar het merk jarenlang sterk op kleur leunde om zich te onderscheiden, kiest Knab nu voor een overwegend zwart-wit beeldtaal, aangevuld met herkenbare Knab-kleuren. Volgens de bank moeten merken in het huidige medialandschap steeds harder werken om op te vallen, en zit onderscheidend vermogen vooral in een consequente, eigen signatuur die snel herkenbaar is.

Mentale beschikbaarheid

Met Da's Knab investeert Knab in mentale beschikbaarheid. De bank is naar eigen zeggen al langer zichtbaar rond zzp-thema's via onderzoek, content, webinars en thought leadership. Het merkplatform moet ervoor zorgen dat Knab sneller in gedachten komt op relevante momenten: bij het starten als ondernemer, het openen van een zakelijke rekening of het zoeken naar meer grip op zakelijke geldzaken.

Merk en positionering

Anne Ruth Groen, verantwoordelijk voor merk en positionering bij Knab: "Voor veel mensen voelt starten als ondernemer spannend. Tegelijk zien we in ons onderzoek dat die keuze voor veel zzp'ers juist heel goed uitpakt. Met 'Da's Knab' vieren we dat ondernemersmoment én laten we zien dat Knab er is op de momenten die ertoe doen. Het idee is simpel, herkenbaar en breed toepasbaar. Precies wat je nodig hebt als je een merkplatform bouwt dat langer mee moet dan één campagne."

Martijn van Marle, medeoprichter Hotel L'Amour: "De ondernemersmentaliteit van Knab is ons op het lijf geschreven. Toen we 3,5 jaar geleden Hotel L'Amour oprichtten doorliepen we zelf alle fases van het ondernemerschap: van het vinden van ons eerste pand tot het binnenhalen van onze eerste klanten. Dat zorgde voor energie en trots. Precies het vertrekpunt van deze campagne."

www.knab.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt