KesselsKramer ontwikkelt merkcampagne voor Sweco

Klimaat, energie en veiligheid vragen om structurele veranderingen. Over de noodzaak daarvan bestaat brede overeenstemming, maar de uitvoering ervan kent verschillende benaderingen. Sweco introduceert de merkcampagne Elk stukje telt, ontwikkeld door bureau KesselsKramer.

In de campagne staat het idee centraal dat vooruitgang tot stand komt door een samenhang van grote en kleine bijdragen, in plaats van door één overkoepelende oplossing.

Positionering en werkwijze

Met de positionering Elk stukje telt legt Sweco Nederland de nadruk op de waarde van afzonderlijke ingrepen binnen ruimtelijke en maatschappelijke vraagstukken. De campagne sluit aan bij de decentrale organisatie van Sweco, waarbij internationale kennis en verschillende disciplines lokaal worden ingezet. Dat gebeurt zowel bij grootschalige projecten als bij kleinere, gebiedsgerichte opdrachten.

Projecten als uitgangspunt

De campagne is opgebouwd rond 10 projecten die inzicht geven in de manier waarop afzonderlijke onderdelen bijdragen aan bredere transities. Daarmee kiest Sweco, samen met KesselsKramer, voor een concrete invulling van het verhaal binnen een vakgebied waar communicatie vaak algemeen blijft. Het vierkant fungeert als visueel uitgangspunt en vormt de basis voor de merkidentiteit en de campagne-uitingen.

Kunstwerken en films

Voor de visuele uitwerking werkte KesselsKramer samen met beeldend kunstenaar Helmut Smits. Hij realiseerde 10 kunstwerken in de openbare ruimte. Deze zijn vastgelegd in meerdere merkfilms, die via digitale kanalen worden verspreid.

Lokale media-inzet

Naast de films wordt de campagne ondersteund met lokale media-uitingen. Out-of-home-uitingen en geotargette banners maken zichtbaar dat verschillende plekken in Nederland onderdeel zijn van de benadering, waaronder Hardinxveld, Moerdijk en Nijmegen.

Sanne Baarda, brandmanager bij Sweco: "Elk stukje telt’ vormt het startpunt van een meerjarenplan om de naamsbekendheid van Sweco in Nederland te vergroten. De positionering sluit aan bij hoe wij werken en hoe wij naar onze rol kijken."

Rens de Jonge, Creative Director bij KesselsKramer: "Een stukje kan verschillende betekenissen hebben, afhankelijk van de context. Dat kan een plek zijn waar je woont, werkt of mee te maken hebt. Vanuit dat idee is de campagne opgebouwd."

Credits:

Opdrachtgever: Sweco | Bureau: KesselsKramer | Strategie: Jens Bezemer | Kunstenaar: Helmut Smits | Productie: Ninnog Duivenvoorde | DOP: Bart Hoveijn | Edit: Will Judge | Geluid: Recsound

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen