Ken viert 65e verjaardag met campagne Ken’s Going Places

Mattel viert het 65-jarig bestaan van Ken. Het iconische personage markeert zijn jubileum met de boodschap Hallo Nieuw Begin en kondigt aan in zijn 65e levensjaar 65 nieuwe dingen te gaan proberen.

Met deze stap positioneert Mattel Ken nadrukkelijk als cultureel icoon dat meebeweegt met de tijd. Het personage ontwikkelt zich verder van speelgoedfiguur tot herkenbaar merk met samenwerkingen buiten de speelgoedcategorie.

Van Malibu naar cultureel podium

Door de jaren heen verscheen hij onder meer als piloot, arts, matroos, skater, cowboy, strandwacht en rockster. Volgens Mattel past deze ontwikkeling bij de rol die Ken vandaag vervult. Hij staat symbool voor creativiteit, zelfexpressie en vriendschap en krijgt steeds vaker een plek binnen bredere culturele samenwerkingen.

Kenbassadors als eerbetoon aan invloed

Vorig jaar introduceerde Mattel de Barbie Signature Kenbassadors-collectie. In deze lijn worden personen geëerd die, net als Ken, een zichtbare invloed hebben op cultuur en maatschappij. Een van de eerste voorbeelden was de LeBron James Kenbassadors-pop.

Mattel kondigt aan dat deze lijn ook in de komende jaren wordt uitgebreid. Daarmee wil het merk Ken blijven inzetten als verbindende factor tussen speelgoed, cultuur en maatschappelijke thema’s.

Samenwerking met Expedia

Eerder dit jaar werd bekend dat Ken is aangesteld als merkambassadeur van Expedia. In die rol laat hij zien hoe reizen plannen en boeken toegankelijk en overzichtelijk kan zijn via het platform van Expedia.

De samenwerking kreeg extra aandacht door Kens optreden in een reclamespot tijdens Super Bowl LX, waarin hij centraal staat in de campagne Ken’s Going Places. Daarmee verplaatst Ken zich letterlijk en figuurlijk van het strand naar een wereldwijd podium.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert