Kees Wilbrink: Interactiviteit is sleutel tot effectieve OOH

[Interview] Chief Commercial Officer Ocean Outdoor over publiekseffect en sociale impact

Op het dek van een indrukwekkend schip tijdens SAIL Amsterdam spreekt David de Jong met Kees Wilbrink, Chief Commercial Officer bij Ocean Outdoor Netherlands. De sfeer is feestelijk, het weer werkt mee en Wilbrink voelt zich zichtbaar in zijn element. “Het lijkt een soort Cannes, maar dan nautisch.”

Hoewel Ocean Outdoor aanwezig is op SAIL, speelde Wilbrink zelf geen directe rol in die organisatie: “Dat is het werk van mijn collega Jorinde Hehanussa, die verantwoordelijk is voor partnerships. Maar er is een logische connectie. We hebben een goede relatie met de gemeente Amsterdam, die dit evenement aandrijft. En de naam Ocean past natuurlijk perfect in dit decor.”

Erkenning vanuit de markt

Wanneer het gesprek serieuzer wordt, blikt Wilbrink terug op waar hij het afgelopen jaar trots op is. “Wij werden media-exploitant van het jaar in een marktonderzoek. Dat is een mooie waardering vanuit de branche en een erkenning van het werk dat ons team elke dag met enthousiasme verzet. Blijkbaar doen we echt de goede dingen.”

Een specifiek voorbeeld van succesvolle samenwerking noemt Wilbrink met gepaste trots: “We hebben samen met Westfield Mall of the Netherlands, ons labs team en Netflix een campagne gedaan waarbij de hele mall tijdelijk werd omgedoopt tot de Wednesday Mall of Misery. Alles werd aangepast aan de serie Wednesday, van schermen tot de inrichting. Dat is wat mij betreft out of home magic.”

Toekomst: innovatie en interactiviteit

Voor de komende periode ligt de focus bij Ocean Outdoor op kwalitatieve groei en innovatie.

“We blijven investeren in ons netwerk, vooral in grote schermen op premium locaties. Daarbij zetten we steeds meer in op interactiviteit. Niet alleen hoe consumenten reageren op schermen, maar vooral hoe die interactie zich vertaalt naar sociale media.”

Volgens Wilbrink schuilt de kracht van interactieve schermen juist in het online delen ervan. “Mensen reageren direct op wat ze zien en delen dat massaal. Het effect is vergelijkbaar met iemand die naar boven kijkt: voor je het weet, doen anderen mee. Dat sociale effect werkt ontzettend goed.”

Kijk deze video hier