Joe Public ontwikkelt campagne Stichting Vlinderkind

Joe Public Amsterdam heeft in samenwerking met Stichting Vlinderkind een campagne ontwikkeld die het dagelijks leven van ouders met een kind dat lijdt aan de Vlinderziekte centraal stelt. Deze erfelijke aandoening, ook bekend als Epidermolysis Bullosa (EB), maakt de huid zo kwetsbaar als de vleugels van een vlinder. De patiëntjes, vaak kinderen, krijgen blaren over hun hele lichaam, en sommigen lijden zelfs in hun slokdarm, wat eten en drinken pijnlijk maakt. Het resultaat is ondraaglijke pijn en jeuk.

Om de communicatie rondom de ziekte te verduidelijken, introduceert Stichting Vlinderkind de term Vlinderziekte als eenduidige benaming. Hiermee gaat een pay-off gepaard: Vlinderziekte. Een verschrikkelijke kinderziekte.

De campagne, ontworpen door Joe Public Amsterdam, laat het hartverscheurende dagelijks ritueel van ouders zien die hun eigen kind elke dag pijn moeten doen. Blaren moeten worden doorgeprikt, wonden verzorgd, en verbanden vervangen, handelingen die vaak te heftig zijn om naar te kijken voor buitenstaanders. Joe Public heeft ervoor gekozen om dit confronterende, maar minder afschrikwekkende, perspectief te belichten. In plaats van direct te focussen op de pijn van het kind, richt de campagne zich op de marteling van ouders die deze medische zorg moeten uitvoeren.

De visuals zijn ingetogen en emotioneel geladen, waarbij de camera zich richt op de medische hulpmiddelen en de voorbereidingen rondom de verbandwissel, wat het dagelijkse gevecht van ouders tastbaar maakt.

Met deze campagne wil Joe Public niet alleen aandacht vragen voor de Vlinderziekte, maar ook begrip en steun genereren voor de ouders die dagelijks met deze onmenselijke taak worden geconfronteerd.

Wendy van Teeffelen, bestuurslid van de Stichting en als moeder van vlinderkind Yade betrokken bij de campagne: "De wonden en de kinderen blijven volledig buiten beeld, de suggestie is al heftig genoeg."

De campagne wordt uitgerold via radio, tv, in de bioscoop, print, buitenreclame en pr.