Ingmar Larsen: Jonge makers brengen nieuw perspectief

[Marketing Report Radio Cannes] This Agency over jong talent en nieuwe bureaumodellen

Tijdens Marketing Report op New Business Radio vanaf Cannes Lions International Festival of Creativity spreekt Bas Vlugt met Ingmar Larsen, Founder en Creative Director van This Agency. Het gesprek draait om jong talent, Friday Foundry en de veranderende manier waarop creatieve bureaus werken.

Luister hier dit interview

This Agency werkt met een flexibele schil

This Agency is een full-service creatief bureau in Amsterdam. Ingmar Larsen positioneert het bureau als compact alternatief voor grotere bureaus.

Ingmar Larsen: "Eigenlijk kunnen we alles wat de grotere bureaus ook doen, maar dan kostenefficiënter. Ik zeg altijd: why go for that agency if you have This Agency?"

Het bureau werkt met vijf vaste mensen en een flexibele schil van specialisten. Voor opdrachten worden per project de juiste mensen aangehaakt.

Friday Foundry verbindt jong talent met senioren

Ingmar Larsen is in Cannes ook voor Friday Foundry, een onafhankelijk initiatief dat jonge professionals dichter bij ervaren vakmensen moet brengen.

"Het doel is om de kloof tussen jonge professionals en senioren in de creatieve industrie kleiner te maken. We vragen studenten welke kennis ze missen in hun opleiding en koppelen die wensen aan kennissessies met ervaren professionals uit het vak."

De eerste editie vond begin dit jaar plaats bij Cake Films in Amsterdam. Daar kwamen ongeveer twintig deelnemers op af.

Jonge mensen moeten meer ruimte krijgen

Voor Ingmar Larsen is verjonging geen abstract thema. Jonge makers brengen volgens hem kennis en onbevangenheid mee die bureaus nodig hebben.

Ingmar Larsen: "Jonge mensen moeten meer kansen krijgen om zichzelf te laten zien. En senioren mogen daar soms ook wat meer voor openstaan."

Die waarde ziet Ingmar Larsen ook binnen zijn eigen bureau. "Ze zijn vaak volledig op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen. Bovendien denken ze onbevangener dan mensen die al jarenlang hetzelfde werk doen. Dat levert nieuwe perspectieven op voor een organisatie."

Internationale teams zorgen voor andere invalshoeken

This Agency werkt met jonge internationale collega's uit onder meer Italië en Hongarije. Die samenstelling maakt het bureau volgens Ingmar Larsen scherper.

"Die mix van culturen levert veel inspiratie op en zorgt ervoor dat je op verschillende manieren naar vraagstukken kijkt."

Het urenmodel verliest terrein

De veranderende creatieve industrie vraagt volgens Ingmar Larsen ook om andere commerciële modellen. Het klassieke urenmodel past steeds minder bij hoe bureaus waarde leveren.

Ingmar Larsen: "Ik geloof dat het traditionele urenmodel langzaam zijn beste tijd heeft gehad. Wij werken liever met pakketprijzen of abonnementen, waarbij we echt een verlengstuk van de organisatie worden."

Niet iedere opdrachtgever heeft een groot project nodig. "Sommige opdrachtgevers kunnen veel zelf, maar hebben ondersteuning nodig op specifieke onderdelen. Daar voegen wij waarde toe. Het hoeft niet altijd om grote projecten te gaan. Je kunt ook continu meedenken en ondersteunen."

Cannes als startpunt voor groei

Voor Ingmar Larsen draait de rest van Cannes vooral om het succes van Friday Foundry. De ambitie is dat het initiatief na Cannes verder groeit.

"Ik hoop vooral dat Friday Foundry een succes wordt. Dat er veel mensen komen, dat ze iets leren en dat dit het startpunt wordt van een mooi initiatief dat verder kan groeien."

--

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen