ING en TBWA\NEBOKO richten zich op jongvolwassenen

TBWA\NEBOKO ontwikkelt voor ING een campagne rond Rond af & Beleg, waarin beleggen wordt gekoppeld aan het dagelijks betaalgedrag van jongvolwassenen.

De campagne maakt deel uit van het platform Oplossingen die je slimmer maken met je geld, waarin ING laat zien hoe diensten bijdragen aan financiële gezondheid. Daarmee richt de bank zich op het versterken van financieel inzicht en gedrag in het dagelijks leven.

Focus op financiële gezondheid

Met Rond af & Beleg kunnen klanten pinbetalingen automatisch afronden, waarna het wisselgeld wordt belegd in een breed gespreid fonds. ING richt zich hierbij op jongvolwassenen. Uit eigen onderzoek blijkt dat ongeveer de helft van deze groep overweegt te gaan beleggen, maar vaak niet weet hoe te beginnen.

De campagne laat zien dat vermogensopbouw op de lange termijn verder gaat dan alleen sparen en dat kleine bedragen kunnen bijdragen aan financieel resultaat.

Samenwerking met Willie Wartaal

Voor de campagne werkt ING samen met Willie Wartaal, die een track produceerde waarin hij Rond af & Beleg uitlegt. De commercial is te zien via online media, video on demand en te horen op radio.

De uiting laat zien hoe automatisch afgeronde bedragen zich kunnen opstapelen en hoe beleggen onderdeel kan worden van het dagelijks leven.

Kleine stappen als uitgangspunt

Feyza Tamer, directeur Brand, Marketing en Communicatie bij ING Nederland: "Dit is onze derde grote above the line campagne van dit jaar. We laten hiermee zien hoe je een financieel onderwerp dat vaak complex voelt, kunt vertalen naar iets herkenbaars en alledaags. Door de leefwereld van jongvolwassenen centraal te zetten, maken we inzichtelijk dat beginnen met beleggen niet ingewikkeld hoeft te zijn en dat je met kleine stappen al verschil kunt maken. Deze campagne sluit aan bij ING’s ambitie om beleggen nog toegankelijker te maken."

Brede inzet via meerdere kanalen

De campagne is ontwikkeld door TBWA\NEBOKO en wordt uitgerold via online media, video on demand en radio. Aan de productie werkten onder meer MAKE by TBWA\NEBOKO, regisseur Michael Middelkoop en fotograaf Elza Jo mee. De mediaplanning ligt in handen van DEPT en Initiative.

www.tbwa.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert