Influencermarketingplatforms groeien naar $216 miljard

De wereldwijde markt voor influencermarketingplatforms groeit de komende jaren stevig door. Volgens marktonderzoeker Astute Analytica stijgt de markt van 17 miljard dollar in 2024 naar 216,3 miljard dollar in 2033. De jaarlijkse groei bedraagt naar verwachting 32,66 procent.

De ontwikkeling van de markt hangt nauw samen met veranderingen in het gebruik van sociale media. LinkedIn noteert met 6,50 procent de hoogste engagement rate voor influencer content, gevolgd door Facebook (5,07 procent), TikTok (4,86 procent) en Instagram Reels (4,7 procent). Threads laat met 4,51 procent potentie zien, terwijl X (voorheen Twitter) achterblijft met 2,31 procent.

Mobiel gebruik bepaalt contentstrategieën

Consumenten gebruiken sociale media in toenemende mate mobiel: 96 procent van de gebruikers benadert content via smartphones. Dit beïnvloedt hoe content wordt geoptimaliseerd en campagnes worden ingericht. Verticale video’s realiseren 35 procent meer engagement, en mobiel geoptimaliseerde video’s hebben 45 procent hogere kijkvoltooiing.

Interactieve elementen zoals polls en swipes verhogen de betrokkenheid met 40 procent. Merken stemmen hun platformkeuze af op engagementdata per kanaal. Daarbij blijkt LinkedIn onverwacht effectief voor B2B-campagnes, terwijl visuele platforms populair blijven bij consumenten.

AI drijft technologische vooruitgang

Technologie speelt een centrale rol in de ontwikkeling van influencer marketing. Zestig procent van de marketeers maakt al gebruik van AI of machine learning, terwijl een kwart overweegt dit in te zetten. AI verkort onder meer de beoordelingstijd van content met 40 procent en verhoogt de nauwkeurigheid van targeting met 35 procent.

Campagnes worden bovendien efficiënter dankzij automatische contentaanpassingen, verbeterde matching tussen merken en creators en real-time optimalisatie. Dit leidt tot hogere engagement en kortere doorlooptijden. Creators krijgen via platformtools toegang tot geavanceerde aanbevelingen voor betere content.

AI maakt complexe analyses toegankelijk voor kleinere merken. Waar voorheen alleen grote ondernemingen konden profiteren van geavanceerde technologie, zijn deze nu via platforms breder beschikbaar.

Volg Marketing Report op LinkedIn!