Ilse de Smedt: Goede content consumeer je meteen

Influencer & Content Marketing Awards 2025

In aanloop naar de Influencer & Content Marketing Awards 2025 spreken we met de juryleden die binnenkort bepalen welke cases tot de top van de creatieve industrie behoren. In deze reeks delen zij hun visie op content, media en de veranderingen binnen het vak. Vandaag spreken we met Ilse de Smedt, eigenaaresse van com&co.

Kun jij com&co introduceren?

com&co – content agency, gespecialiseerd in b2b – belooft merken en organisaties buitengewoon relevant te maken. Met onze klanten werken we aan een straf en strak strategisch narratief. Dat vertalen we zowel in doeltreffende corporate communicatie, sterke marketing als verbindende employee communicatie.

Wat is volgens jou goede content?

Op goede content reageert de ontvanger als volgt: “ah, dat wil ik weten/zien/lezen/horen/ontdekken”. En dan consumeert ie ‘m meteen.

Welke belangrijke ontwikkeling zie je in de creatieve industrie?

AI natuurlijk, en de ongebreidelde groei van de hoeveelheid matige en mottige content. Een uitdaging én een kans.

Wat is het laatste nieuws?

Dat we niet meer weten wat echt nieuws is en wat niet. En dat daarmee de geloofwaardigheid van alle content wordt ondergraven.

---

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com