ICMA 2025 - VIBELLE: Leeuwen en Leeuwinnen

Influencer & Content Marketing Awards 2025

Naam Case: VIBELLE: Leeuwen en Leeuwinnen | Inzender: DPG Media | Categorie: Podcast

Kunnen jullie DPG Media introduceren?

DPG Media is een toonaangevende mediagroep in België en Nederland, die sterke merken inzet om miljoenen mensen te informeren, inspireren en vermaken. Het bedrijf levert hoogwaardige journalistiek en content die aansluit bij de behoeften van consumenten. Magazines zoals Libelle, Donald Duck en Margriet spelen een grote rol binnen het portfolio. Ze bieden ontspanning, creativiteit en versterken betrokken communities, met diepgaande content die verder gaat dan het nieuws. Met een innovatieve aanpak combineert DPG Media print, online en sociale media, waardoor lezers en adverteerders optimaal bediend worden. De focus op sterke merken zoals Libelle ondersteunt de missie om een duurzame en inclusieve toekomst voor de media-industrie te creëren.

Met een maandelijks merkbereik van 3,5 miljoen is Libelle het grootste vrouwenplatform van Nederland. Al 91 jaar weet Libelle haar publiek te inspireren met herkenbare verhalen, praktische tips en relevante thema’s. Via het weekblad, online, live-evenementen én podcasts. Tot de succesvolle podcasttitels behoren onder meer Generatie Vrouw, Libelle Luisterloopje, De Vagina Dialogen, Slaapkamergeheimen en nu dus: Vibelle. Al deze series zijn te beluisteren via Libelle.nl, Spotify, Apple Podcasts en DPG Media’s eigen lees- en luisterplatform vol podcast en luisterboeken: Fluister.

Wie was de opdrachtgever?

DPG Media.

De briefing en de doelstellingen

De uitdaging: bedenk rondom het EK Vrouwenvoetbal 2025 een concept dat voetbal breder belicht dan alleen de sportieve prestaties. Waar mannenvoetbal al jarenlang dagelijks geanalyseerd en bediscussieerd wordt, blijft het gesprek over vrouwenvoetbal vaak achter. Het doel was dit gat te dichten, het vrouwenvoetbal de maatschappelijke aandacht te geven die het verdient en tegelijkertijd de verhalen achter de sport te belichten.
Daarnaast wilden Libelle en Voetbal International twee totaal verschillende werelden en doelgroepen - lifestylelezers en hardcore voetbalfans - verbinden in één vernieuwend format. Een project dat even herkenbaar en toegankelijk is voor een Libelle-lezer als voor een VI-abonnee.

Belangrijkste doelstellingen:
Vrouwenvoetbal en de maatschappelijke impact ervan beter op de kaart zetten.
Nieuwe, cross-brand content creëren die beide merken versterkt.
Een brede doelgroep aanspreken met herkenbare en verrassende invalshoeken.
Adverteerders een vernieuwende en onderscheidende propositie bieden.

Inzichten en strategie

Inzichten: voetbal is méér dan sport; het raakt relaties, gezinnen, opvoeding en identiteit. Waar het mannenvoetbal media-aandacht verzadigd is, biedt vrouwenvoetbal naast voetbalanalytische en inhoudelijke gesprekken, óók ruimte om maatschappelijke kwesties aan de kaak te stellen én menselijke verhalen te vertellen. Daarmee wordt voetbal een verbindend thema dat ver voorbij het veld herkenning oproept en aan het denken zet.

Strategie: breng de sportjournalistieke autoriteit van Voetbal International samen met de human interest- en storytellingkracht van Libelle. Zo ontstond een unieke podcastreeks die sport en lifestyle verbindt. De dynamiek tussen VI-hoofdredacteur Freek Jansen en Libelle-coördinator Nienke Zondervan kreeg daarbij een extra laag: Freek is de beste vriend van Nienkes man, die ook een diehard voetbalfan is. Daardoor beïnvloedt voetbal niet alleen Freeks leven, maar óók dat van Nienke, die dit soms met frisse tegenzin moet combineren met gezin, werk en eigen hobby’s. Die persoonlijke realiteit zorgde voor gesprekken die vriendschappelijk, scherp én heerlijk herkenbaar waren.

De vorm: een podcast, intiem en toegankelijk. De distributiestrategie: crossmediaal. Beschikbaar via YouTube, Spotify en podcast-apps, met stevige promotie via VI.nl, Libelle.nl, Libelle TV, sociale media en print. Dat leverde maximale zichtbaarheid en aantrekkingskracht voor adverteerders.

De case

De samenwerking resulteerde in een spraakmakende vijfdelige podcastserie Vibelle: Leeuwen en Leeuwinnen. Freek Jansen en Nienke Zondervan voerden open, scherpe en luchtige gesprekken, waarin voetbal en het dagelijks leven samenkomen. Hun meningen en uitspraken schuren soms bij elkaar en het luisterend publiek, maar kunnen ook herkenning bieden. Denk aan teksten als “Ik vind het heerlijk om te zien hoeveel emotie het losmaakt bij ouders als hun kind een sportniveautje degradeert” of “Dat mijn man vindt dat hij de tv mag claimen voor alle voetbalwedstrijden vind ik not done”. Elke aflevering raakte een ander maatschappelijk thema:

voetbal en relaties,
de invloed van sport op opvoeding,
vrouwen op het veld,
verschillen tussen mannelijke en vrouwelijke supporters,
en de guilty pleasures van het voetbal.

Thema’s die herkenbaar zijn voor een breed publiek, óók als je geen voetballiefhebber bent. Extra meerwaarde zat in het wekelijks inbellen van prominente gasten, zoals bondscoach Andries Jonker, die de brug sloegen naar de actualiteit van het EK.

Qua distributie werd gekozen voor een multichannel-aanpak: beschikbaar via YouTube en alle podcastplatforms, met brede crossmediale promotie via de platformen van VI en Libelle. Dankzij de gecombineerde kracht van sportjournalistiek en lifestyle storytelling werd de podcast een relevant, vernieuwend en maatschappelijk impactvol format

www.dpgmedia.nl

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com

www.icmabenelux.nl

Lees hier alles over de Influencer & Content Marketing Awards en hoe in te zenden.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert