ICMA 2025 - Samsung Brain Rot

Influencer & Content Marketing Awards 2025

Naam Case: Samsung Brain Rot | Inzender: GoSpooky | Categorie: Content Marketing Campagne

Kunnen jullie GoSpooky introduceren?

Wij zijn GoSpooky. Een social-first agency die niet gelooft in achter de trends aan rennen, we maken ze liever. Vanuit Amsterdam en New York helpen we merken wereldwijd om cultuur, commerce en community samen te brengen. Social is onze speeltuin: van TikTok tot Snapchat, van creators tot comment sections: wij weten precies waar de aandacht zit en hoe je die vasthoudt. Creatief én strategisch.

We bouwen aan merken die mensen niet willen skippen. Native, bold en culture-obsessed. Of het nu gaat om een livestream die aanzet tot kopen, een viral TikTok zonder paid push, of een totaal nieuwe kijk op hoe een brand zich gedraagt op socials, wij fixen het. Met een team van meer dan 100 makers, strategen en platform specialisten zetten we ideeën om in impact. Voor merken als Samsung, JBL, Prime Video, Zeeman, HEMA, Andrélon en KLM.

We wonnen Best New Agency, Agency of the Year en belandden op Forbes 30 under 30. Maar belangrijker: we maken werk dat bijblijft, niet werk waar je voorbij scrollt. Social moves fast, maar wij bewegen sneller.

Wie was de opdrachtgever?

Samsung.

De briefing en de doelstellingen

Er was geen traditionele briefing vanuit Samsung: er was geen product, geen campagne-mandaat, maar wel een vraag: "Hoe versterken we brand love op TikTok?"

Doelstelling: het realiseren van authentieke connectie en merkliefde bij Gen Z en Gen Alpha door in te haken op TikTok-cultuur, zonder adverteren. Het primaire doel was organische engagement: buzz creëren zonder betaalde media, puur via content die ertoe doet en speelt onder de doelgroep.

Inzichten en strategie

Inzichten
De TikTok-gebruikers van jongere generaties houden van het absurde, onverwachte en out‑of‑context. Ze omarmen trends die spelen met ironie en internethumor. “Brainrot”, een meme-trend waarin beelden en gedachten zo repetitief en absurd zijn dat ze blijven hangen in je hoofd, was trending onder Gen Z en Alpha.

Strategie
We pitchten het idee op basis van data van soortgelijke trends en succesvolle virale cases, waardoor Samsung vertrouwen gaf om de content vrijuit te laten spelen. Vervolgens maakten we visuals en video's die de esthetiek van de “brainrot”-trend omhelsden: fragmentarisch, absurd, herhalend, maar vooral addictief. We kozen bewust voor pure organic content: geen paid media, geen adverteercampagne. De content mocht op eigen kracht doorslaan.

De case

De “Samsung Brain Rot”-case draait om durven spelen met TikTok’s culturele momenten. Zonder briefing zetten we een contentmarketing-activatie op, volledig organisch en trendgedreven.

Concept
We creëerden een korte video, volledig in de “brainrot”-stijl: fragmentarische beelden, repetitieve patronen, monotone audio en visueel gespeelde absurditeit, perfect aligned met Gen Z’s meme-cultuur. De content leek op het eerste gezicht vreemd, maar juist daardoor onweerstaanbaar intrigerend.

Productie
De visuals en editing weerspiegelden TikTok’s snelle tempo, obscure klankfragmenten en herhalende cuts, zodat het als een soort 'verslavende hersenprikkel' voelde. Geen mainstream smart-casting, geen templates, maar pure creatieve vrijheid in de vibe van internet-ironie.

Resultaten
De video kreeg meer dan 2 miljoen views en 330.000 likes, volledig organic, zonder betaalde promotie. De commentsectie explodeerde van engagement: advies, interpretaties, meme‑reacties, wat wijst op emotionele resonantie en merkinteractie.

Waarom het werkt
Door een merk te durven laten participeren in een absurde internetcultuur ontstaat brand love op een natuurlijke, niet-opgelegde manier. De content was geen reclame, maar onderdeel van de cultuur: waardoor gebruikers ernaar zochten, interacteerden en meededen.

www.gospooky.com

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Somention

In een wereld die sneller verandert dan ooit, helpen wij jou om de doelgroep van morgen te bereiken. En dat is best een uitdaging. Want deze doelgroep heeft de wereld van social totaal verandert. Ze zijn kritisch, maken sneller content dan wie dan ook en omarmen de nieuwste trends op TikTok voordat jij ze hebt gezien. In deze snelheid moeten we mee. Daarom zorgen wij dat we niet bijblijven, maar voorop lopen | www.somention.com