Hoe DeepSeek de toekomst van marketing zal beïnvloeden

[Bob's World View] De wekelijkse wereldwijde ontwikkelingen in de marketingsector

In een tijdperk waarin kunstmatige intelligentie zich blijft ontwikkelen en de toekomst van industrieën vormgeeft, staat een nieuwe speler op het punt om een blijvende impact te maken. DeepSeek AI, een geavanceerd AI-platform dat de kracht van deep learning en machine intelligence benut, is officieel gelanceerd en belooft de wereld zoals wij die kennen te transformeren.

Voor sectoren zoals financiële dienstverlening, e-commerce en blockchain betekent dit nauwkeurigere voorspellingen, snellere datagedreven oplossingen en verbeterde operationele efficiëntie. Dankzij het vermogen om enorme hoeveelheden data te begrijpen, te voorspellen en om te zetten in bruikbare inzichten, zal DeepSeek AI niet alleen traditionele technologische velden verstoren, maar ook industrieën zoals marketing, reclame, public relations (PR) en de creatieve sector.

AI en de toekomst van marketing

Marketing en reclame hebben altijd al sterk gesteund op data, met name consumenteninzicht, om effectieve campagnes te ontwikkelen. Traditionele methoden voor het verzamelen en analyseren van consumentendata kunnen echter traag, versnipperd en minder accuraat zijn.

Hier kan DeepSeek AI een enorme impact maken. Door DeepSeek AI te integreren in hun strategieën kunnen marketingteams hypergerichte campagnes op schaal realiseren. De voorspellende capaciteiten van DeepSeek AI stellen het in staat consumentengedragstrends te identificeren voordat deze wijdverspreid worden, waardoor merken een concurrentievoordeel krijgen in het creëren van tijdige en relevante boodschappen.

Campagnes van de week

Instacart, het Noord-Amerikaanse technologiebedrijf voor boodschappenbezorging, heeft zijn allereerste Super Bowl-commercial onthuld. De advertentie van 30 seconden, getiteld "We're Here", wordt uitgezonden tijdens het tweede kwartaal van de Super Bowl op zondag 9 februari 2025. In deze spot komen iconische figuren van Amerika’s populairste supermarktmerken samen in een epische levering, mogelijk gemaakt door Instacart.

KFC Australië heeft een belangrijke merkverandering doorgevoerd met een nieuwe merkfilosofie die verschillende aspecten van KFC zal beïnvloeden. Ontwikkeld door Ogilvy, werd ‘KFC FLG’ voor het eerst gepresenteerd tijdens de Big Bash League Cricket-finale.

Kellogg’s en Leo Burnett hebben de tweede fase gelanceerd van hun "See You in the Morning"-campagne, waarin het iconische haantje Cornelius de straat op gaat. Een gedurfde serie OOH-activaties verspreid over Europa brengt dit concept tot leven.

Carlsberg heeft samengewerkt met de gerenommeerde kunstenaars van 1983ASIA om een limited edition versie van zijn iconische bier te creëren ter ere van het Jaar van de Slang, een periode die traditioneel wordt geassocieerd met welvaart. De Deense brouwer viert het festival met speciaal ontworpen verpakkingen, perfect voor familie- en vriendensamenkomsten.

Bureaus en accounts

PMG, een wereldwijd onafhankelijk marketing- en technologiebedrijf, is aangesteld als het creatieve en mediabureau voor Hearst, een van de grootste mondiale mediabedrijven. PMG zal Hearst ondersteunen bij het versterken van zijn creatieve en mediastrategie met multiplatform reclamecampagnes die volgende maand worden gelanceerd.

FINN Partners werkt vanaf deze maand samen met Delta Air Lines als PR-bureau voor Europa. Het bureau ondersteunt de interne communicatieteams in Amsterdam en Atlanta met merkversterkende corporate en consumentencommunicatie, inclusief persvoorlichting, digitale campagnes, evenementen, partnerschappen en thought leadership.

Dentsu heeft aangekondigd dat Pandora, ’s werelds grootste sieradenmerk, zijn wereldwijde mediacontract heeft verlengd met het netwerk. Het nieuwe tweejarige contract, met aanzienlijke mediabestedingen, zorgt ervoor dat Dentsu Pandora vertegenwoordigt in 36 markten, waaronder de VS, Canada, het VK, Italië, Frankrijk, Duitsland, Spanje, Polen en Australië.

Benoemingen

Barbara Bijlard is deze week toegetreden als Managing Director van ACE Create, de creatieve tak van ACE. Ze brengt een schat aan ervaring mee vanuit haar vorige rol bij DDB Amsterdam en zal samenwerken met Rogier de Bruin (Executive Creative Director) en Harm Balvers (Head of Strategy) binnen het managementteam van ACE Create.

Hearst UK heeft John Athanasiou benoemd als Director of People & Culture. Hij wordt verantwoordelijk voor het ontwikkelen en implementeren van de personeelsstrategie binnen het bedrijf.

adam&eveBerlin heeft Martha Rzeppa benoemd tot Managing Director, met als opdracht de groei en het momentum van het bureau en zijn bekroonde creatieve werk verder te stimuleren.

Overig belangrijk nieuws van de week

Het Nederlandse creatieve bureau ACE heeft aangekondigd dat het zijn bureaus onder één merknaam ACE samenbrengt. Bekende namen als Blauw Gras, Glasnost en HERC worden nu geherstructureerd rond drie strategische pijlers: ACE Create, ACE Accelerate en ACE Innovate. Born05 vormt hierop de uitzondering en blijft opereren onder zijn eigen naam vanuit Utrecht.

Sony, een officiële technologiepartner van de NFL, zet meer technologie dan ooit tevoren in voor de Super Bowl LIX tussen de Kansas City Chiefs en de Philadelphia Eagles op 9 februari in New Orleans, Louisiana. In totaal worden meer dan 240 Sony-camera’s ingezet in en rond de Caesars Superdome, om de beste herhalingen, interviews en vieringen vast te leggen en zo de fanbeleving te verbeteren.

Nielsen, een wereldwijde speler op het gebied van mediabereik, data en analytics, heeft samen met Cox Media Group (CMG) een meerjarige verlengingsovereenkomst aangekondigd voor televisie- en audiomeetdiensten. Dit omvat de lokale televisie- en radiostations van CMG.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One.

Volg Marketing Report op LinkedIn!