Het echt van het nep onderscheiden is niet te doen

[Marketing Report Radio] Marijnke van der Burgh (ZIGT) over virtuele influencers

Marijnke van der Burgh is Managing Director Paid Media bij ZIGT Media. Te gast bij Marketing Report Radio op New Business Radio spreken we haar over virtuele influencers.

Marijnke van der Burgh: "Het onderscheid maken tussen echt en nep wordt steeds moeilijker. Een virtuele influencer is een AI-gegenereerd persona, aangestuurd door prompts. Bedrijven zetten deze influencers in om producten te promoten, zoals we bijvoorbeeld zagen bij TUI. Maar in hoeverre heeft de consument dit door? Dat baart me zorgen.

Bij de Reclame Code Commissie werken we aan regelgeving rondom dit fenomeen, maar op dit moment bestaat die nog niet. Influencers met een miljoen volgers moeten zich al aan bepaalde richtlijnen houden, maar voor kunstmatige personen zijn er nog geen regels."

Luister het interview hier:

New Business Radio · Marijnke van der Burgh (ZIGT) - Marketing Report 18 februari 2025 deel 3

Luister hier de volledige radio-uitzending van 18 februari 2024 terug:

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines en Mediabureau ZIGT en wordt mede mogelijk gemaakt door De Combinatie van Factoren.

Gedrag beïnvloeden met creativiteit. Niet op gevoel, maar op basis van gedragspsychologie en ervaring met grote merken. Dat is wat wij doen. Digital, social, winkelvloer of massamediaal. Zodat jouw doelgroep in beweging komt. Niet voor niets zit ACT in onze naam en in ons DNA.

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Nathalie Peters: MORGENFRISK helpt marketeers winnen

20-11-2025 | 16:12:00

Samen vertellen zij hoe topsportmentaliteit, mindset en maatwerktrainingen marketingteams helpen om beter te presteren, zonder zichzelf kwijt te raken.

Lees Meer >>

Menno Westinga: Mediaplus verbindt media en creatie

20-11-2025 | 15:26:00

Hij vertelt over het internationale karakter van de groep, de rol van het House of Communication en waarom CMO’s Mediaplus als strategisch consultant zien

Lees Meer >>