Heineken start in samenwerking met LePub New York een speelse campagne rond AI-vriendschap. De bierbrouwer zet het contrast neer tussen kunstmatige verbondenheid en het merkstandpunt dat échte vrienden ontstaan aan een échte bar met een echt bier.

Als luchtige tegenhanger van digitale companion-devices introduceert de campagne een functionele ketting met flesopener, gepresenteerd als wearable tech. De pay-off “The best way to make a friend is over a beer” verschijnt op outdoorformaten in New York en op sociale kanalen van het merk.

Speelse knipoog naar digitale cultuur

Op social media nodigt Heineken gebruikers uit om een echte vriend te taggen met wie ze een bier willen drinken, onder het label #SocialOffSocials. In out-of-home-uitingen wordt gespeeld met “Heineken: Social networking since 1873” om de nadruk te leggen op ontmoeting in het echte leven.

Jim Curtis, Chief Creative Officer LePub: "Heineken gelooft dat de beste manier om een vriend te maken nog steeds is met een echt bier en een echt persoon. Dat is waarom we deze ‘state-of-the-art’ innovatie ontwikkelden die bewezen flessen bijna direct opent. Hopelijk stimuleert het meer mensen om offline samen te komen, precies wat Heineken sinds 1873 faciliteert."

Echte verbinding boven kunstmatige companion

De campagne sluit aan bij Heinekens wereldwijde positionering rond sociale verbinding en gedeelde ervaringen. Door met humor te reageren op AI-gedreven sociale tools, onderstreept het merk de rol als aanjager van echte ontmoetingen: vriendschap beleef je bij voorkeur in persoon, met een bier in de hand.

www.le.pub

Volg Marketing Report op LinkedIn!