Havas schetst media-imperatieven richting 2026

Havas Media Network heeft het rapport 2026 Media Imperatives gepubliceerd. Daarin beschrijft het bureau hoe veranderingen in consumentengedrag en bedrijfsstrategieën invloed hebben op mediaplanning en merkbetrokkenheid. Het rapport is gebaseerd op interviews met merken, platformen en uitgevers, aangevuld met inzichten van het eigen leiderschapsteam van Havas.

Volgens het rapport vraagt de mediaomgeving richting 2026 om strategieën die mensgericht zijn, flexibel inspelen op verandering en gericht zijn op langetermijnimpact.

Vijf strategische media-imperatieven

Havas benoemt vijf imperatieven voor het ontwikkelen van effectieve mediastrategieën:

• The Rise of Blended Reality: merken moeten media integraal orkestreren en meten, door fysieke en digitale contactpunten met elkaar te verbinden en te sturen op de totale waarde van het ecosysteem.

• The Human Algorithm: nu AI steeds meer onderdeel wordt van het dagelijks leven, zijn emotionele intelligentie, creativiteit en verantwoord gebruik van mensgerichte AI essentieel.

• Trust as the New Currency: transparantie, geloofwaardige omgevingen en een duidelijke waarde-uitwisseling worden belangrijker in een wereld met AI-gegenereerde content en informatie-overload.

• Decision Velocity and Constant Commerce: media en commerce moeten naadloos in elkaar overlopen, met directe mogelijkheden om aankopen te doen.

• Experience as Equity: duurzame merkontwikkeling vraagt om culturele betrokkenheid en adaptieve creativiteit om aandacht vast te houden en merkwaarde op te bouwen.

Media als dynamisch systeem

Joanna Lawrence, Global Chief Strategy Officer bij Havas Media Network: "De imperatieven van Havas Media Network laten een verschuiving zien van media die voor consumenten worden gepland, naar een levend systeem dat samen met hen wordt opgebouwd. Door context, creativiteit en intelligentie te combineren, ontstaan betekenisvolle resultaten. Aanpassingsvermogen is de bepalende eigenschap voor merken in 2026. Merken die blijven experimenteren, leren en evolueren, terwijl zij nauw verbonden blijven met de behoeften en waarden van mensen, realiseren duurzame groei."

Het rapport benadrukt dat merken alleen succesvol kunnen zijn als zij context, creativiteit en intelligentie integreren, snel inspelen op veranderend consumentengedrag en vertrouwen weten op te bouwen in een steeds dynamischer medialandschap.

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers