Havas Lemz ontwikkelt merkcampagne voor GrandOptical

Zie het verschil moet het merk GrandOptical premiumuitstraling geven

GrandOptical heeft een door Havas Lemz ontwikkelde campagne gelanceerd onder de noemer Zie het Verschil. Met de campagne wil de opticien zijn naamsbekendheid vergroten in Nederland en bekend staan als toonaangevende premium opticien.

Merkreis naar GrandOptical

In 2022 werden ruim 100 Eyewish-zaken initieel omgedoopt tot Pearle Studio. Dit was het gevolg van een verkoop in 2021 van GrandVision (waar ook Pearle deel van uitmaakte) door het Nederlandse HAL aan het Frans/Italiaanse EssilorLuxottica. 

In september 2023 kwam EssilorLuxottica terug op die naamswijziging en werden de winkels omgedoopt naar GrandOptical, een merk dat sinds 1989 in Frankrijk bestaat. Het aantal GrandOptical winkels in Nederland is uiteindelijk teruggebracht naar 77. 

Boodschap

Met Zie het verschil komt GrandOptical met een positionering en merkbelofte als een speler waar kwaliteit, expertise en een hoogwaardige klantbeleving moeten samenkomen.

De campagne Zie het verschil benadrukt de combinatie van persoonlijke aandacht, oogzorg, innovatieve technologie en een premium assortiment van internationale designermerken. 

Daarbij gebruikt GrandOptical vooral de merken van de zusterbedrijven die onder EssilorLuxottica vallen en al dan niet onder licentie gebruikt worden (van Ralph Lauren tot Prada, van Michael Kors tot Giorgio Armani en van Dolce&Gabbana tot Ray-Ban). 

Campagne

De creatieve campagne vertrekt vanuit het inzicht dat een bril kiezen veel meer is dan een functionele aankoop. Het is een persoonlijk moment waarop stijl, identiteit en zelfvertrouwen samenkomen. 

In de campagne staat niet het product centraal, maar de persoon achter de bril. Mensen worden letterlijk uitgelicht door een spotlight met een subtiele groengele rand, geïnspireerd op de iconische O uit het GrandOptical-logo. Het licht symboliseert niet alleen beter zicht, maar ook de kracht van gezien worden.

De campagne wil laten zien hoe een bril het verschil kan maken in hoe iemand zichzelf ziet én hoe de wereld naar die persoon kijkt. De campagne wordt uitgerold via zowel online en offlinekanalen en zal ook zichtbaar zijn in merkcommunicatie en winkeluitingen.

Havas Lemz ontwikkelt overigens ook de campagnes van Pearle, dat net als GrandOptical onderdeel is van EssilorLuxottica.

Credits:
Opdrachtgever: EssilorLuxottica (GrandOptical) | Creatief bureau: Havas Lemz | Director - Philip de Iongh | Executive Producer - Karlijn Paardekoper | Producer - Robert Nan | Productie Manager - Isis Nieuwendijk | Director of Production - Robbie van Brussel | Fotografie - Jaap Beyleveld | Offline Edit - Erik ten Brink | Online edit - Philip Post Production | Grading - Ruben Labree | Muziek en geluidstudio - Marcus Gehring | Voice-over - Post Office

www.havas.com

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong