Happy Italy lanceert social campagne rond Bios Deal

Happy Italy lanceert een nieuwe social campagne rond de bestaande Bios Deal van het merk. De campagne bestaat uit een reeks TikTok-video’s waarin creators verkleed als medewerkers van Happy Italy iconische filmscènes naspelen tijdens hun lunchpauze.

De campagne is ontwikkeld door aidem agency en richt zich op Gen Z en jonge gezinnen. Doel is het vergroten van merkbekendheid, engagement en reserveringen.

Filmscènes in TikTok-format

De Bios Deal van Happy Italy combineert een diner met een bioscoopbezoek voor een vaste prijs. Rondom die propositie ontwikkelde aidem agency een social-first campagne met scènes uit onder meer The Devil Wears Prada, Lady en de Vagebond, Titanic en The Godfather.

De scènes zijn bewust op een humoristische en low-budget manier geproduceerd en verschijnen op TikTok en andere socialkanalen van Happy Italy.

Isabelle Verhage, Brand Manager bij Happy Italy: "Met deze social-first campagne laten we zien dat Happy Italy niet alleen een plek is om te eten, maar ook het startpunt van een leuke biosavond voor jonge gezinnen, vriendengroepen of een datenight."

TikTok-cultuur als uitgangspunt

Volgens aidem agency is bewust gekozen voor herkenbare filmscènes die aansluiten bij populaire formats op TikTok.

Michali Tzirakis, Creative Lead bij aidem agency: "We hebben bewust gekozen voor iconische filmscènes die direct herkenbaar zijn en aansluiten op de cultuur van TikTok."

De scènes zijn filmisch geproduceerd en vervolgens aangepast naar een TikTok-native format met captions die moeten zorgen voor extra aandacht en nieuwsgierigheid.

Gefaseerde uitrol tot juni

De campagne bestaat uit een aankondigingsvideo, 4 filmparodieën en een afsluitende mockumentary-video waarin een manager ontdekt waar de medewerkers tijdens werktijd mee bezig zijn.

Iedere filmparodie verschijnt in 2 varianten: een entertainmentgedreven versie gericht op bereik en engagement en een variant waarin de Bios Deal nadrukkelijker centraal staat.

De eerste video verschijnt deze week via de social kanalen van Happy Italy. De campagne loopt door tot begin juni.

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers