GAMMA zet doe-het-zelfmentaliteit centraal

GAMMA start met een merkcampagne onder het motto Doe het lekker zelf. Tegelijkertijd keert de pay-off Dat zeg ik. GAMMA. terug in de communicatie van de bouwmarktketen.

Volgens GAMMA sluit het thema aan bij de doe-het-zelfmentaliteit in Nederland. De campagne markeert een nieuwe fase voor het merk en is de eerste grote campagne van Hotel L’Amour voor de bouwmarkt.

Perijn Hoefsloot, marketingdirector bij GAMMA: "Nederland zit vol doe-het-zelvers. Mensen die gewoon de handen uit de mouwen steken en het zelf proberen. Dat zit diep in onze cultuur. Met Doe het lekker zelf willen we dat gevoel weer aanwakkeren: nuchter, een tikje eigenwijs en midden in de samenleving. Precies waar GAMMA voor staat. En met Dat zeg ik. GAMMA. brengen we ook een stukje herkenbaar merkerfgoed terug."

Vernieuwde merkpositionering

Met het campagnethema zet GAMMA in op een aangescherpte positionering. Het merk wil consumenten enthousiasmeren om zelf aan de slag te gaan in huis en tuin en zo een vaste plek behouden bij Nederlandse doe-het-zelvers.

De toon is luchtig en optimistisch. Daarmee speelt de campagne in op een markt waarin vakmensen schaars zijn, wachttijden oplopen en kosten stijgen. GAMMA positioneert zelf klussen als toegankelijke en betaalbare optie.

Martijn van Marle, Creative Director van Hotel L’Amour: "In iedereen zit stiekem een doe het zelver. Dat begint eigenlijk al op het moment dat we als dreumes de vork uit de hand van onze moeder slaan, en voor het eerst ‘zelf doen!’ roepen. Dat inzicht is de basis van de campagne geworden."

Humor, inner voices en vertrouwde stemmen

De campagne maakt gebruik van humor en zogenoemde inner voices: gedachten die de twijfels van klussers verwoorden. In de eerste commercial twijfelt een stel over een offerte van een hovenier. Hun zoontje voorziet de situatie van commentaar via zijn inner voice en schrijft uiteindelijk zelf doen op de offerte. De ouders besluiten daarop zelf aan de slag te gaan.

De inner voices worden ingesproken door Martin van Waardenberg en John Buijsman, die eerder te zien waren in GAMMA-reclames als het duo Sjaak en Freek-Willem. Ook introduceert de campagne een vaste voice-over van Jan Versteegh.

Volgens Hoefsloot is de terugkeer van de pay-off logisch: uit onderzoek blijkt dat circa 80 procent van de Nederlanders Dat zeg ik direct met GAMMA associeert.

Brede uitrol

De campagne gaat van start tijdens het tuinseizoen en wordt breed uitgerold via televisie, online kanalen, radio en social media. Doe het lekker zelf fungeert als overkoepelend thema voor toekomstige campagnes van GAMMA.

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers