Fysieke post combineert bereik met aandacht

Brievenbusreclame wordt nog vaak gezien als een traditioneel massamedium. Volgens Spotta doet die omschrijving inmiddels onvoldoende recht aan de manier waarop het kanaal zich heeft ontwikkeld. Waar fysieke post vroeger vooral draaide om grootschalige verspreiding, ligt de nadruk tegenwoordig steeds vaker op aandacht en relevantie.

In een medialandschap waarin consumenten dagelijks worden blootgesteld aan een groot aantal digitale boodschappen, is aandacht een belangrijke factor geworden. Fysieke post onderscheidt zich doordat deze vaak bewuster wordt bekeken en meer tijd krijgt.

 

Uit het Nederlandse Bereiksonderzoek Folders 2024/2025 blijkt dat consumenten gemiddeld 15 minuten per week besteden aan het bekijken van een folderpakket, dat gemiddeld uit 15 folders bestaat. Onderzoek uit het Verenigd Koninkrijk laat een vergelijkbaar beeld zien, met gemiddeld 1 minuut aandacht per ongeadresseerd item. Voor direct mail ligt dat gemiddelde op ruim 2 minuten per item.

 

Ter vergelijking: online advertenties worden vaak slechts kort bekeken. Onderzoek laat zien dat slechts een beperkt deel van de onlineadvertenties langer dan 1 seconde in beeld blijft.

Naast het bereik is de inzet van brievenbusreclame de afgelopen jaren veranderd. Het kanaal biedt steeds meer mogelijkheden om gericht doelgroepen te selecteren.

 

Campagnes kunnen bijvoorbeeld worden afgestemd op regio, leefomgeving, gezinssamenstelling of andere demografische kenmerken. Ook is het mogelijk om verspreiding te richten op specifieke winkelgebieden of doelgroepen die overeenkomen met bestaande klantprofielen. Hierdoor verschuift de rol van fysieke post van brede distributie naar een meer gerichte inzet binnen marketingstrategieën.