Foot Locker kiest 72andSunny als EMEA-bureau

72andSunny Amsterdam is door Foot Locker geselecteerd als EMEA agency of record na een pitchproces. Het bureau wordt verantwoordelijk voor het merkwerk in Europese markten.

De samenwerking is begin januari gestart. Het eerste werk staat gepland voor zomer 2026, rond het back to school-seizoen. Het bureau richt zich op het versterken van de merkpositie onder een jongere doelgroep.

Focus op jongere doelgroep en community

Foot Locker bestaat ruim 50 jaar en positioneert zich als speler binnen de sneakercultuur. De retailer wil de aansluiting met jonge consumenten in Europa verstevigen. Hun relatie met sneakers verschilt van die van eerdere generaties.

Binnen de strategie staat de community centraal. Foot Locker wil voortbouwen op zijn geschiedenis in het verbinden van lokale cultuur en het stimuleren van betrokkenheid.

Slavka Jancikova, VP Marketing Footlocker: "De samenwerking met 72andSunny Amsterdam markeert een spannend nieuw hoofdstuk voor Foot Locker in EMEA. De jeugd van vandaag leeft sneaker cultuur op manieren die expressiever en meer community gedreven zijn dan ooit. Om relevant te blijven, hebben we creatieve partners nodig die die verschuiving écht begrijpen. 72andSunny brengt de strategische helderheid en culturele inzichten die nodig zijn om authentiek met deze nieuwe generatie te verbinden. Samen zetten we ons in om lokale verhalen te versterken, individualiteit te vieren en de betekenis van Foot Locker voor Gen Z in Europa nieuw leven in te blazen."

72andSunny leidt account vanuit Amsterdam

Hollie Loxley, Managing Director 72andSunny Amsterdam: "Foot Locker staat midden in de jongerencultuur in EMEA, en wij zijn enthousiast om mee te mogen bouwen aan wat het merk betekent voor de volgende generatie in zo’n diverse en dynamische regio. Het vertrouwen om dit nieuwe hoofdstuk te leiden bevestigt onze overtuiging dat de sterkste merken worden gebouwd via cultuur, niet alleen via communicatie. We kunnen dan ook niet wachten om aan de slag te gaan."

Armando Potter, Head of Strategy 72andSunny: "Binnen deze doelgroep bestaat een interessante spanning. Jongeren vandaag zijn trots op hun vermogen om vrij en zonder oordeel te experimenteren met stijl. En toch is de druk om aan cultuur te conformeren heel reëel. Ze zitten ertussenin. Foot Locker heeft de kans om de brug te vormen tussen sneakercultuur en persoonlijke smaak. 72andSunny kijkt ernaar uit om Foot Locker te helpen die brug te bouwen."

www.72andsunny.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen