Fitzroy vertaalt BATU naar Add a little spark

Fitzroy | United Playgrounds ontwikkelt voor BATU de campagne Add a little spark, waarin kleine, alledaagse momenten centraal staan. Het bureau kiest daarbij voor een benadering die draait om gedrag en herkenning, in plaats van groots en meeslepend avontuur.

De campagne introduceert The Spark: het moment waarop iemand besluit iets anders te doen dan gepland. Volgens Fitzroy zit juist in die kleine impuls de kracht om routine te doorbreken en het alledaagse te veranderen.

Focus op gedrag en echtheid

Met de campagne richt Fitzroy zich op een generatie die bewuster omgaat met tijd en energie. De creatieve insteek sluit aan op een bredere ontwikkeling waarin minder schermtijd en meer aanwezigheid centraal staan.

Mischa Schreuder, Creative Partner & ECD bij Fitzroy | United Playgrounds: "BATU is een fantastisch product, maar opereert met kleinere budgetten dan de grote spelers. Dan moet je keuzes maken en zorgen dat alles wat je maakt maximale stopping power heeft. We hebben bewust de scherpte opgezocht die past bij het merk. BATU is geen suf soda’tje, maar iets wat je net die extra kick geeft om meer uit je dag te halen. Die energie hebben we doorvertaald in zowel outdoor guerrilla als social. De echtheid in de beelden was daarbij cruciaal. Samen met fotograaf Linda Stulic hebben we momenten vastgelegd die niet gepolijst voelen, maar echt en juist daardoor krachtig."

De campagne vertaalt deze benadering naar uitingen die draaien om visuele impact en directe herkenbaarheid. Door te kiezen voor ongepolijste beelden en spontane momenten wil het bureau afstand nemen van gestileerde reclame.

Creatieve keuzes

Volgens Fitzroy vraagt werken met kleinere budgetten om scherpe keuzes in creatie en executie. De nadruk ligt daarbij op impactvolle middelen die direct de aandacht trekken.

Eric Wewerinke, Marketing Director BATU: "Met de introductie van onze hard kombucha zetten we een volgende stap in de ontwikkeling van BATU. Met Add a little spark brengen we dat dichter bij de leefwereld van onze doelgroep. Minder groot en ver weg, en juist meer in het alledaagse. We zijn erg blij met het werk van Fitzroy (United Playgrounds), en hoe zij ons merk hebben gevangen in een sterk en herkenbaar creatief concept."

Met Add a little spark laat Fitzroy zien hoe een campagne kan inspelen op gedrag en beleving, door kleine momenten centraal te zetten en die visueel door te vertalen naar middelen die opvallen in het straatbeeld en op social.

www.fitzroy.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert