Fightclub en WeCare lanceren Good for you!
Fightclub heeft voor WeCare de merkcampagne Good for you! ontwikkeld. De campagne richt zich op vrouwen die dagelijks worden geconfronteerd met hoge verwachtingen: een succesvolle carrière, een perfect gezin, een verzorgd uiterlijk, gezonde voeding en een actief sociaal leven. Met Good for you! laat WeCare zien dat het oké is om niet alles te moeten. Keuzes die goed voor jezelf zijn, zijn altijd de juiste keuzes.
Good for you! viert het alledaagse onvolmaakte
De campagne is bedoeld voor vrouwen tussen 35 en 65 jaar – van drukke werkende moeders tot empty nesters – die balanceren tussen werk, gezin en sociale verwachtingen. In plaats van meer eisen te stellen, omarmt WeCare het alledaagse onvolmaakte.
Marleen van der Maarel, Category Marketing Manager WeCare: "In een wereld waarin vrouwen vaak het gevoel hebben dat ze alles moeten kunnen, wil WeCare een merk zijn dat echt ondersteunt, het gevoel van we got your back. Met de campagne Good for you! brengen we die houding tot leven. We moedigen de kleine keuzes die goed voelen aan, juist omdat ze passen bij wat iemand op dat moment nodig heeft. Zonder oordeel, met begrip en herkenning."
Guerilla en DOOH brengen een glimlach in het straatbeeld
De campagne, ontwikkeld door Fightclub, verrast vrouwen midden in de dagelijkse hectiek met herkenbare statements op muren, viaducten, stoepen en parkbankjes. Voorbeelden zijn: Mega druk dus ze aten pannenkoeken. Drie dagen op rij. Iedereen heeft het overleefd. Good for you!
Ook via digitale schermen op plekken waar vrouwen zich bewegen, zoals winkelcentra, wordt de boodschap gedeeld. Statements als Ging voor salade. Werd chocolade. Good for you! benadrukken dat het niet draait om perfecte keuzes, maar om keuzes die goed voelen.
Online doorvertaling met video en social
Ook online krijgt de campagne ruimte. Via sociale kanalen zoals Meta en TikTok laat WeCare herkenbare, soms grappige situaties zien waarin vrouwen bewust kiezen voor zichzelf, zonder schaamte of schuldgevoel. De afsluitende boodschap blijft steeds dezelfde: Good for you!
Creatieve statements die lucht geven
De kracht van de campagne zit in statements die de realiteit van vrouwen herkenbaar en luchtig neerzetten. Zinnen als Moodswing is weg, de koekjes ook. Good for you! maken duidelijk dat het niet gaat om voldoen aan verwachtingen, maar om goed voelen bij eigen keuzes.
Stephanie van Vliet, Creative bij Fightclub: "Met Good for you! wilden we een campagne maken die vrouwen niet nog meer druk oplegt, maar juist een beetje lucht geeft. De eenvoud van herkenbare statements, gecombineerd met een merk dat zegt het is oké, maakt Good for you! een steuntje in de rug in plaats van een nieuw moeten."
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Rory Flynn: AI pakt vooral werk weg dat niemand zal missen
Cees Faes: Het wordt B. Maar dan met een beetje C. In de stijl van A
De Klimaatlaars
Dennis De Cat: We zijn 99 procent klaar voor de toekomst
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert
