Els Dijkhuizen: Intuïtie en lef maken campagnes sterk

Bas Vlugt spreekt tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity met Els Dijkhuizen, Global Communication Director Sponsorships bij The Heineken Company en de nummer 1 van de Marketing250.

Els Dijkhuizen is verantwoordelijk voor de wereldwijde communicatiestrategie van Heineken. Een rol met impact in alle markten. Els Dijkhuizen: “Heineken wil internationaal consistent zijn. Daarom maken wij campagnes voor de hele wereld.”

Voor de creatie werkt Heineken samen met LePub in Amsterdam, een bureau dat speciaal voor het merk is opgezet. Els Dijkhuizen: “LePub staat heel dicht bij Heineken. Het regent shortlistnoteringen en we hebben al Lions gewonnen – en het is pas dinsdag! Creativiteit moet natuurlijk effectief zijn, maar een Lion winnen is ook een mooi compliment voor de kwaliteit.”

Intuïtie naast data

Goede campagnes combineren data en intuïtie. Els Dijkhuizen: “Marketing is een combinatie van art en science. Je baseert je op consumenteninzichten en test veel, maar uiteindelijk vertrouw je op ervaring en gevoel. Campagnes die winnen, zijn vaak intuïtief, je begrijpt ze meteen en ze dagen creatief uit. Dat vind ik geweldig.”

Cannes als inspiratiebron

Tijdens Cannes Lions zoekt Dijkhuizen bewust inspiratie bij sprekers in het Palais. Els Dijkhuizen: “Ik vind dat je daar de meeste nieuwe ideeën en creativiteit opdoet. Vandaag was ik bij een talk van Clash of Clans. Zij zoeken echt de grens op en tonen zoveel lef, dat inspireert enorm.”

Een voordeel: met een skip-the-line-pass hoeft ze niet in de lange rijen te staan. “Wel zo prettig,” lacht ze.

Sterke focus op kwaliteit én vertrouwen

Naast effectiviteit en creativiteit speelt vertrouwen een steeds grotere rol, zeker nu AI een vaste plek heeft in marketingprocessen. Els Dijkhuizen: “AI heeft geen emotie, die moet je er zelf aan toevoegen. We hebben met universiteiten onderzocht hoe mensen AI-beelden beoordelen. Vaak herkennen mensen het en scoren zulke beelden lager. De kunst is het eruit te laten zien alsof het met de hand is gemaakt.”

De kern blijft: begin bij de mens. De campagne Share the Care is daar een goed voorbeeld van. Els Dijkhuizen: “De boodschap kwam direct voort uit gesprekken met consumenten: moeders hebben gemiddeld maar één uur vrije tijd per dag. De campagne riep op om de zorg beter te verdelen. Dat luisterproces was de kracht, en het werd een van de best scorende campagnes ooit.” 

Kijk deze video hier

www.canneslions.com

Partners Marketing Report Cannes 2026

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Jerome Kuijken: Cannes blijft investeren in relaties

26-06-2026 | 09:27:00

Het gesprek draait om de waarde van Cannes als ontmoetingsplek voor de marketing- en mediabranche, de opbrengst van relaties en de rol van AI in creativiteit.

Lees Meer >>

Renault en Publicis winnen Gouden Lion; Heineken en LePub winnen Grand Prix

25-06-2026 | 21:30:00

Renault en Publicis Groupe Amsterdam hebben met de campagne Utrecht Energized een Gouden Lion gewonnen bij de Cannes Lions in de categorie Innovation, in de subcategorie Environmental Innovation

Lees Meer >>

Sanne Tolsma en Michiel van Riemsdijk: De oplossing is zelden de vraag

25-06-2026 | 16:11:00

Het gesprek draait om de samenwerking tussen beide bureaus, de veranderende rol van bureaus en waarom klantvragen steeds vaker om een andere oplossing vragen dan vooraf wordt gedacht.

Lees Meer >>

Linda de Graaff: Impact maakt het verschil

25-06-2026 | 16:00:15

Het gesprek draait om de bekroonde campagne Het Geluid van COPD, de maatschappelijke rol van creativiteit en de toekomst van onafhankelijke bureaus.

Lees Meer >>

Remco Marinus en Rein van der Ven: Creativiteit begint bij de organisatie

25-06-2026 | 15:19:30

Het gesprek draait om het internationale succes van de campagne Nederland valt uit, de hernieuwde creatieve ambities van Havas Lemz en de organisatie achter creatief succes.

Lees Meer >>